La prensa detiva presa no ha sido inmune a la caída de los ingresos publicitarios en marzo, no obstante, ha logrado aminorar el retroceso hasta el 16,4% en el acumulado anual frente al 20,4% de la prensa generalista. La prensa económica en tanto ha retrocedido un 17,9%.
Los diarios detivos han mejorado las cifras de la prensa generalista en parte el tirón de los principales eventos detivos y la víspera de los Juegos Olímpicos y la Eurocopa de Fútbol. No obstante, las cifras no dejan de ser preocupantes. El sector –que incluye a las cabeceras AS; Marca, Mundo Detivos, St y Superdete redujo un 16,4% sus ingresos publicitarios durante el prer trestre, con una caída del 18,1% sólo en el mes de marzo, un mes en que recaudó unos cinco millones de euros.
Los datos del Observatorio de la Prensa Diaria elaborado Deloitte para la AEDE al que ha tenido acceso prnoticias, indica que –siempre para sus ediciones presas el diario Marca es el que más ingresos publicidad obtuvo con 2,6 millones de euros en marzo, un retroceso del 23,2% en relación al mismo mes del año pasado y una caída del 20% en el acumulado trestral. A mayor distancia le sigue AS que ha logrado recaudar 1,1 millones de euros, una caída del 9,7% en marzo y del 13,8% durante los preros tres meses del año.
Mundo detivo recaudó 619.805 euros en marzo, un 2% menos frente a marzo de 2011 y un 5,9% en el acumulado anual. St en tanto recaudó 612.263 euros el mes de marzo, una caída del 19,1% y del 14,6% respectivamente. Superdete cierra la lista con 76.544 euros en marzo y un retroceso del 32,6% y del 16% en el prer trestre.
En el caso de las ediciones presas de los diarios económicos se ha recaudado en marzo 2,3 millones de euros, un retroceso del 16,4% frente a marzo del año pasado y del 17,9% en el acumulado anual. Expansión es la cabecera que más publicidad ha recaudado con 1,3 millones de euros y un retroceso del 17% y del 18,1% respectivamente. Cinco Días recaudó 674.000 euros y caídas del 14,4% y el 14,7%, mientras que El Economista redujo su recaudación en un 17,9% mensual hasta los 363.000 euros y en un 22,5% en el prer trestre.
Las caídas de los detivos y los gratuitos se enmarcan en un retroceso del 20% en el caso de las cabeceras generalistas durante el prer trestre del año. En total, el informe al que ha tenido acceso prnoticias indica que durante el mes de marzo los diarios de la patronal facturaron 51,4 millones de euros publicidad en sus ediciones presas, sin incluir detivos ni económicos.
Esto significa un retroceso del 22,7% respecto de marzo del año pasado, que sumado a enero y febrero acusa una caída del 20,4%. Los casos más sangrantes son los de cabeceras como El Periódico de Catalunya que se ha dejado un 26,9% o de El Mundo, El País y ABC que pierden un 19%.
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