Hace dos años nació la asociación Agencias de España, una iniciativa de empresarios españoles del sector de la publicidad y la comunicación para dar respuesta la difícil situación económica. prnoticias entrevista al director de la asociación, Federico Fernández de Santos, que ha explicado algunos de los retos de las empresas de comunicación españolas en sus procesos de internacionalización, especialmente en Latinoamérica.
‘Hace dos años que se creó agencias de España como una necesidad sentida entre un grupo de empresarios del mundo de la publicidad y la comunicación, para buscar sinergias en un momento económico complicado, bajo la premisa de ayudar a procesos de internacionalización, obtener masa crítica suficiente para obtener formación y defender el mundo de la publicidad’, explica el director de la asociación Federico Fernández de Santos en los estudios de prnoticias.
Desde su creación, Agencias de España ha intentado ayudar a todas las empresas de comunicación y publicidad asociadas en sus procesos de internacionalización. Entre los múltiples acuerdos que se han puesto en marcha desde la asociación, destaca la reciente firma de acuerdo de colaboración con el Instituto de Comercio Exterior (ICEX).
Precisamente, la internacionalización de las empresas españolas es uno de los objetivos principales de la asociación. ‘Desde la perspectiva de la asociación, la internacionalización surge como una realidad palpable causada la crisis. Ha habido muchísas empresas que se han planteado buscar nuevos mercados, que el mercado español estaba en una situación bastante dura’, asegura Federico Fernández de Santos.
Con la filosofía de que ‘la unión hace la fuerza’, desde Agencias de España se da apoyo a los asociados en los procesos de internacionalización a través de distintos acuerdos. Uno de los acuerdos más tantes es el que la asociación mantiene con la Agencia EFE, que ‘es la estructura que tiene un mejor conociento local de la realidades empresariales, especialmente Latinoamérica’.
Y es que, tal y como asegura el director de Agencias de España, son muchos los problemas a los que se enfrentan los empresarios españoles del mundo de la publicidad y la comunicación cuando deciden dar el salto a otros países. ‘Los problemas de la internacionalización son la falta de experiencia previa en los procesos y una tendencia genérica que tenemos en España a considerar a Latinoamérica como un todo, cuando es una suma de partes. Por ejemplo, Brasil es un país es muy proteccionista, mientras Perú no lo es tanto. Cada país tiene su propia etiología y praxis y tendemos a generalizar, lo cual es un error. Muchas veces la actitud de los españoles es de dominadores o conquistadores. Hay que internacionalizarse con humildad’, asegura Federico Fernández de Santos en los estudios de prnoticias.
También las perspectivas de negocio deben ser realistas, apunta el director de Agencias de España: ‘Es una inversión a medio y largo plazo. En cualquier proceso de internacionalización el punto de equilibrio no se alcanza en un periodo breve, estamos hablando de un par de años o tres. Es un proceso que debe hacerse con un buen estudio financiero con un a búsqueda de sinergias con potenciales clientes muy tantes’.
Sobre Agencias de España:
Agencias de España es una organización profesional y empresarial, independiente, de ámbito nacional, sin áno de lucro y formada las principales empresas de capital mayoritariamente español que gestionan la comunicación comercial e institucional de Marcas, Compañías e Instituciones en cualquiera de sus manifestaciones: agencias de publicidad, agencias de relaciones públicas, agencias de medios, agencias digitales, agencias de g directo, agencias de eventos, agencias de promoción, consultoría de marca, agencias de branding / identidad corativa, agencias de g móvil, agencias de healthcare, etc.
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