• EXCLUSIVA (ACTUALIZADA A LAS 10.30) La televisión del Grupo Planeta ha comunicado a Veo 7 que deja de comercializar su publicidad durante 200ONCE. El acuerdo alcanzado entre los dos medios se puso en vigor en el mes de febrero de 2010 y casi un año más tarde se ha roto.

Atres Advertising, perteneciente al Grupo Antena 3 y Unidad Editorial firmaron un acuerdo a comienzos de 2010 para la comercialización de la publicidad de Veo 7 que se puso en marcha en febrero. Casi un año después, y tras la apertura de un expediente por parte de la Comisión Nacional de Competencia por este acuerdo comercial, Antena 3 ha puesto fin a su contrato con Veo 7.

Esto supone un fuerte varapalo para Veo 7 que cierra 2010 con  pérdidas millonarias y al mismo tiempo pierde la exclusivista que le hizo elevar más de un 30% su recaudación publicitaria. Aunque ni siquiera A3 Advertising consiguió que este canal fuera rentable y es por eso que los directivos de Unidad Editorial ven esta televisión como un lastre que se come todos los beneficios del Grupo.

Veo 7 es la obsesión de Pedrojota y pese a que desde el Grupo intenten convencerle de que se trata de un producto residual que no puede equipararse a la calidad de sus publicaciones, sigue intentando sacar adelante el canal. Los italianos de Rizzoli sin embargo han pedido las cuentas a Pedrojota y le han advertido de que el dinero se ha acabado y es el momento de ver la rentabilidad.

Y es que las cifras de audiencia no convencen. Es cierto que en 2010 se ha duplicado la media de share de la cadena con respecto a 2009 hasta el 0,8%. Pero esta cifra continua siendo insuficiente y más teniendo en cuenta la importante inversión que se hizo en el canal con la llegada de Buruaga. Cabe recordar que Melchor Miralles se fue de la cadena por sus escasas audiencias y porque no consiguió su viabilidad comercial, cosas que de momento Buruaga tampoco ha logrado.

Además, pese a los empeños de Pedrojota, Veo 7 no ha conseguido ser referente ideológico, como sí lo es Intereconomía que se ha posicionado como la cadena del mundo conservador pese a que su audiencia (1,1%) sólo esté unas décimas por encima de la televisión de Unidad Editorial.

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