01/06/2010 ENTREVISTA PRLATAM Hoy arranca en Perú el XIX Congreso Mundial de Relaciones Públicas IPRA 2010. prlatam ha entrevistado a Johan Leuridan Huys, decano de la facultad de Ciencias de la comunicación, turismo y psicología de la Universidad de San Martín de Porres y miembro del comité organizador del Congreso.

¿Cuáles son los objetivos de este IPRA 2010?

En el ámbito académico, el IPRA 2010 busca crear un espacio de análisis y reflexión sobre la importancia de la disciplina y su influencia en la toma de decisiones para el éxito de los negocios. También se pretende analizar el poder de las relaciones públicas dentro de los planes de negocio y se recomendará el uso de técnicas y herramientas para mejorar el grado de gestión empresarial. Por último, se busca dar a conocer los casos más relevantes y exitosos en este ámbito.

En su opinión, ¿cuáles serán los temas que generarán un mayor debate o controversia?

Creemos que por su naturaleza los temas de comunicación política, relaciones comunitarias y gestión de intereses podrían generar un mayor debate. Igualmente las conferencias profundizarán en la importancia de la imagen corporativa (responsabilidad social, gestión de crisis, procedimientos de social-media, relaciones comunitarias) y, sobre todo, en el trabajo conjunto entre la alta gerencia y los relacionistas, que darían lugar a campañas comunicativas más efectivas.

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¿Por qué han elegido Perú para realizar el Congreso?

Creemos que las razones por las que IPRA eligió Lima como la sede del Congreso 2010, son principalmente las experiencias exitosas que tiene la Universidad de San Martín de Porres en la organización de eventos de esta magnitud, la generosidad de la ciudad de Lima, desde el clima hasta la gastronomía, nuestra ubicación estratégica como país y la formación en relaciones públicas que da la Facultad de Ciencias de la Comunicación, Turismo y Psicología de la USMP, siendo la primera universidad en América Latina que brinda la especialidad desde pre - grado hasta doctorado.

¿Cuál considera que es la situación actual del sector en Latinoamérica?

Latinoamérica está atravesando por un fenómeno emergente en la especialidad desde hace aproximadamente diez años. La globalización y el avance tecnológico del siglo XXI han generado la necesidad de contar con profesionales que a nivel directivo, desarrollen estrategias eficaces para lograr relaciones armoniosas entre las organizaciones y sus públicos, los cuales hoy en día están más pendientes del mundo que los rodea y reactivos a los cambios. Las empresas deben interactuar con mayor frecuencia y con menores filtros con sus públicos, y deben tener una posición respecto al cuidado del medioambiente y a su responsabilidad con sus comunidades de influencia.

¿De qué manera ha afectado la crisis económica global al sector de las relaciones públicas?

Después de la crisis, las relaciones públicas tienen una gran oportunidad de seguir siendo una función esencial para las gerencias de las empresas en la actualidad, debido a que las audiencias son más dinámicas y hay una necesidad de mantener su atención hacia los asuntos de importancia para las organizaciones, además de que se establezca un diálogo permanente entre ellos.

¿Cómo está cambiando el ejercicio de las relaciones públicas con la irrupción de fenómenos como las redes sociales, el 3.0, etc.?

Internet ha revolucionado todo al dejar que la gente se comunique e interactúe y esté al tanto, minuto a minuto, de lo que sucede en el mundo. Desde el plano práctico, los cambios tecnológicos y sociales que se han generado en las últimas décadas han dotado a las relaciones públicas de nuevos medios o canales para llegar a los muchos públicos de una organización; por ello, creemos que dichos cambios deben verse como oportunidades para la creatividad de los profesionales en el desarrollo de nuevas estrategias de comunicación.

¿Cuáles son los retos futuros del sector?

El reto está en lograr que los profesionales de las relaciones públicas tengan un rol más protagónico en las acciones de comunicación de las empresas. Esto sólo se producirá si son capaces de generar valor con sus acciones a través del diseño de estrategias eficaces, el planeamiento y la investigación. El reto también involucra al sector académico, teniendo la gran responsabilidad de impulsar iniciativas de perfeccionamiento, actualización e innovación educativa que brinde a los estudiantes y futuros profesionales las habilidades que demanda el mundo de hoy, siguiendo las tendencias que nos marca la tecnología.

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