Optimismo para la publicidad en TV

Los directores de marketing de las principales cadenas españolas -Telecinco, Cuatro y La Sexta-  han tratado los temas más candentes del panorama televisivo para 2010 en un encuentro de la Asociación de Marketing de España. A pesar de la reducción de la inversión publicitaria se muestran optimistas.

Telecinco, Cuatro y La Sexta. Tres cadenas que tendrán que adaptarse a la TDT, a la desaparición de la publicidad en TVE, y a la lucha por la retransmisión de los eventos deportivos. Los directores de marketing de las tres cadenas coinciden en que la TDT no supondrá un gran cambio en el reparto de audiencias, que la salida del mercado de TVE es positiva y en que, a pesar de que 2010, será un año de transición, el futuro pinta bien para la televisión.

Para Ignacio Pintado, Director de Marketing de Publiseis (La Sexta), 'el mercado está inquieto porque tiene razones para ello, a pesar de estar acostumbrado a los terremotos'. Los dos principales que se avecinan tienen consecuencias dispares para él: 'El final de la doble financiación de TVE es una buena noticia porque era perversa, y la llegada de la TDT no creo que dure demasiado tecnológicamente pero supondrá más fragmentación y por tanto estudios de audiencia de mayor calidad'. Para Pintado el cambio importante se está produciendo precisamente en el consumidor 'aunque hay más consumo de internet la televisión sigue en máximos, los nuevos soportes pueden cambiar algunos comportamientos'.

La mayor dosis de optimismo, a pesar de que Telecinco ha perdido un 30% de ingresos por publicidad, la ha ofrecido Lázaro García, director de marketing de PubliEspaña (Telecinco). Según su visión, Telecinco es un grupo que puede moverse con una audiencia de entre el 15 % y 17%, y se ha adaptado a la TDT 'posicionándose con 3 canales entre los primeras posiciones de audiencia'. Su estrategia se basa 'en crear un producto estrella con Telecinco con el que no reducir nuestra presencia en Primetime'. Cree que la televisión seguirá contando con dos ventajas 'es el medio más barato por su impacto y con la TDT el cliente que busque fragmentación también la encontrará'.

El toque de cautela lo puso Rafael Llopis, Director de Marketing y Gestión Comercial de Cuatro. No cree que la Televisión vaya a vivir una odisea, simplemente 'es la ruta 66, no es distinto a lo que hemos pasado ya, estamos acostumbrados'. Aunque le preocupa el entorno económico 'creo que el dinero que el anunciante no invierta en TVE se lo llevarán las autonómicas, que pueden ofrecer precios más bajos'. No espera ningún cambio con la TDT 'Antes cuatro canales tenían el 42% de la audiencia, ahora los grupos de los mismos canales tienen un 52%, ¿qué cambia entonces?', se pregunta. Por último, una reflexión interesante sobre la Ley General Audiovisual 'No creo que podamos emitir 30 minutos de publicidad, se quedará en 12 y tendremos que trabajar más estrechamente con los anunciantes para trabajar con modelos distintos, los presentadores tienen que tomarse la publicidad como un dogma de fé'.

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