La inversión en 2009 caería un 19,2%

prmarketing El mercado publicitario está a punto de completar su segundo año negro. Según Zenith Vigía, 2009 se va a cerrar con una caída del 19,2% en inversión publicitaria, una previsión un poco más reconfortante que la que se estimaba a principios de julio y que establecía una caída del 29%. Entre enero y junio la inversión cayó un 29,2%. según datos oficiales de Infoadex.

 

De producirse las previsiones, el mercado publicitario español se contraería así hasta los 5.737 millones de euros, desde los 7.984 de 2007, una caída de más del 28% en dos años, lo que sin duda va a suponer una fuerte reducción de puestos de trabajo tanto en medios de comunicación como en agencias creativas y de medios. Zenith Vigía estima además, que en 2010 se podrían retirar otros 200 millones del mercado, lo que nos haría volver a cifras de los años noventa.

 

Para el año 2010 se espera una caída del 2,9%. En ese panorama negativo se salvarían móviles, con un crecimiento del 10,2%; internet, que crecería un 8,9% y televisión temática, con un 4,1% positivo. En otros grandes medios, retrocesos: la televisión generalista un 4,7%, la local un 5,5%, los diarios de pago un 6,4%, los gratuitos un 7,5%; la revistas un 6,2%, los suplementos un 6,6%; la radio aguantaría mejor, perdiendo sólo un 0,7%; exterior caería un 1,3% y el cine un 8,6%.

 

Los que logran escaparse son los medios sociales: los Blogs podrían captar este año 4,8 millones de euros de inversión, casi un 12% por encima de la previsión de hace dos meses. La inversión en redes sociales podría situarse en los 7,6 millones de euros, una cifra muy similar a la estimada en julio.

 

La supresión de la publicidad en TVE no va a ser beneficiosa para el mercado publicitario en su conjunto y sólo algunos medios (los interactivos, la Televisión Temática y algunas generalistas, en concreto las Autonómicas y, menos probablemente, Exterior) podrían recibir parte del dinero que se retire de la cadena pública.

 

Respecto a los sectores: distribución, alimentación y telecomunicaciones son los sectores que podrían estar aguantando mejor el tipo en esta fase de la crisis. Por el contrario automoción, finanzas y inmobiliaria y construcción son los que más han reducido su inversión en publicidad a lo largo de estos dos últimos años.

 

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