La Asociación de Editores ‘on line' de Europa acaba de publicar un revelador estudio que demuestra la importancia de los diarios digitales como medio publicitario durante las horas de trabajo. Según el informe, el 82% de los europeos consultados visitan páginas de información desde sus sitios de trabajo, ‘convirtiendo al soporte en un medio atractivo para los anuncios publicitarios'

La Asociación de Editores ‘on line' (OPA) de Europa ha sido la responsable de este informe que incluye a usuarios en Alemania, Francia, España, Italia, Suiza y el Reino Unido y compara el consumo de Internet, la televisión, la radio, periódicos y revistas. El Estudio repite una investigación hecha en 2004, con importantes avances respecto a la importancia de Internet como medio de comunicación en el lugar de trabajo.

El estudio confirmó que durante las horas de trabajo, Internet es el soporte más visto, confirmando que es la mejor opción para anunciantes que procuran alcanzar a consumidores de una gama más alta y con mayor poder adquisitivo. De esta manera, el 73% de los europeos consultados han señalado que visitan Internet todos los días, un dato que se eleva al 78% en Francia y al 80% en Reino Unido.

‘Esta investigación confirma que la gente gasta cada vez más tiempo en Internet durante el día de trabajo, y menos tiempo con otros tipos de medios de comunicación, en particular para conseguir noticias e información' ha señalado Koro Castellano, Presidente en Europa de OPA y director Administrativo de elmundo.es. ‘Pero, francamente, estuvimos sorprendidos de descubrir que la gente está también on line durante las horas de mayor audiencia de la tarde, dominio exclusivo de la televisión', concluye.

Los datos dicen además que hace tres años, el 44% de los europeos visitaba Internet durante el prime time, una cifra que ha crecido hasta el 67% en 2007. El 84% también señala que están on line durante la mañana, un horario tradicionalmente reservado para la televisión. En 2004, el 48% de los consultados prefería Internet para encontrar nuevos productos, una cifra que en 2007 ha crecido hasta el 67%, un dato medio que es superado en España y Francia.

El informe también entrega datos cualitativos, certificando que Internet es considerado por los entrevistados como más innovador, informativo y relevante que el resto de los medios. También se señala que los anuncios tienen más credibilidad en un sitio o periódico digital en el que se tenga una confianza y experiencia previa.

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