La caída de la publicidad de los diarios españoles ronda ya el 30%, lo que está llevando a los editores a una situación complicada. Por eso desde la AEDE (Asociación de Editores de Diarios Españoles) insisten en que la prensa es el medio de comunicación que tiene mayor influencia sobre la compra. Lo ha dicho hoy durante la celebración de la jornada 'La publicidad en diarios y su baza online' celebrada conjuntamente con el Centro Internacional de las Empresas de la Comunicación, del IESE.

Es esta jornada se ha estudiado la transformación del mercado publicitario, llegando a la conclusión de que en el futuro Internet será uno de los principales soportes publicitarios. No obstante, Ignacio M. Benito, director general de AEDE, recomendó no mezclar esto con las consecuencias inmediatas del actual parón publicitario en los medios convencionales, debido a la crisis económica internacional.

Para el director general de AEDE, hay dos grandes líneas motrices en ese cambio del modelo publicitario en España. En primer lugar, la segmentación y atomización a fecha fija de las audiencias televisuales ante el apagón analógico, algo que tenderá a agudizarse ante la próxima separación de Televisión Española del mercado publicitario. La segunda gran línea motriz será el imparable auge de internet, único medio que aumenta sus inversiones publicitarias. 'Sus previsiones de desarrollo, de crecimiento y de oferta de nuevos contenidos son tan elevadas, que cualquier apuesta publicitaria de futuro exige estar muy presentes en este nuevo medio', expresó.

Benito indicó que la prensa ha sido hasta ahora el medio de comunicación convencional más afectado por la crisis económica, pero una vez superado ese bache, los periódicos serán uno de los medios mejor posicionados ante el nuevo panorama publicitario gracias a su especial complementariedad con internet, su credibilidad y la fuerza de sus marcas.

Enrique de Yarza, presidente de la empresa de investigación de mercados MediaHotLine, destacó la influencia de los anuncios en prensa debido a que son el medio de comunicación más fiable. Así lo demostró el estudio sobre marcas realizado en 2008 por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, AIMC, donde el 43,4 por ciento de los encuestados consideraba que los diarios ofrecían las informaciones y noticias más fiables y creíbles, frente a un 21 por ciento que prefería la televisión y un 19,1 por ciento la radio.

Carlos Hernández, gerente de Estrategia de Accenture, presentó los resultados de una encuesta sobre publicidad digital en España realizada entre los principales grupos editores de diarios, periódicos digitales y agencias de publicidad. Hernández indicó que la mitad de los encuestados españoles está persuadida de que Internet será uno de los principales soportes publicitarios del futuro.

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