La inversión publicitaria en el primer trimestre de 2009 ha descendido casi un 30% (un 29'3%, para ser exactos) respecto al primer semestre de 2008 según los datos que se desprenden del i2p (Índice de Inversión Publicitaria) que ha sido elaborado por Media Hotline y Arce Media. Televisión, con un 29%,2, y la prensa, con un 30,1% confirman los peores pronósticos.

En concreto, y según los datos que arroja este sondeo, se ha pasado de los 3.511 millones de euros facturados en el primer semestre del año pasado a los  2.481 millones obtenidos hasta la fecha en 2009, cifra que evidencia la crisis que vive el sector de la inversión publicitaria como consecuencia de la recesión económica existente a nivel global.

En un análisis más detallado, y teniendo en cuenta diferentes soportes  publicitarios como la prensa, las revistas, los dominicales, el cine, la radio, internet o la publicidad exterior, los dominicales y las revistas son los que más han sufrido este extraordinario descenso de la publicidad  con un 41,4% y un 38,2% de descenso respectivamente, si bien la caída en la inversión también se ha dejado notar en soportes como la prensa, el cine o la publicidad exterior.

En el lado contrario, internet, a juzgar por lo reflejado en el índice i2p, se queda estable en lo que a inversión publicitaria se refiere y, dentro de lo malo, la radio desciende solamente un 18,2% en este segmento. En parecida situación se encuentra la inversión publicitaria en televisión, donde no se aumenta la cuota de participación.

'No se entiende que un descenso del PIB que se estima para final de año en el 5% suponga una caída tan enorme (-29,3%) en la inversión publicitaria, solamente se puede explicar por la generalización del pánico entre los actores económicos y por la drástica bajada de precios de los medios de comunicación, que también es producto del pánico', aseveran los autores del estudio.

Finalmente, el i2p estima que a final de año el descenso de la inversión publicitaria será del 21,6%, lo que hace pensar que el próximo semestre no será tan duro, sobre todo porque en 2008 este semestre ya sufrió un descenso muy importante.

Con todo, tanto Media Hotline como Arce Media califican el primer semestre de 2009 como 'desastroso para la publicidad'.