La inversión publicitaria se recupera en el mundo, a diferencia de los datos conocidos en España. Las cifras de ZenithOptimedia indican que el crecimiento publicitario será de 4,1% en el mundo este año, al mismo nivel de los conseguido en 2008. En nuestro país Zenthinela pronostica una caída del 2% para 2011.

La previsión de inversión publicitaria para este año es de 471.000 millones de dólares, un crecimiento del 4,1% en comparación con los datos de 2010. En abril este mismo indicador realizaba una predicción de crecimiento del 4,2%. Esta mínima diferencia, es explicada por ZenithOptimedia por las presiones económicas, desastres naturales y disturbios políticos. La nueva previsión de crecimiento en Norte América es del 2,3% para este año y del 3,3% para Europa Occidental; estas cifras son ligeramente más bajas – 0,3 y 0,2 puntos porcentuales - respecto a la última previsión.

• Zenthinela: la inversión publicitaria en España caerá un 2% en 2011

Respecto de  Europa Central y del Este se prevé un crecimiento del 9% y del 6,7% para Latinoamérica. Estos nuevos ajustes se equilibran con los incrementos para Asia Pacífico, donde ahora se estima un crecimiento del 5,9%, superior al 4,6% de abril. El gran cambio en esta nueva previsión es para Oriente próximo y Norte de África donde ahora se prevé una bajada del 12% para 2011 cuando en la última predicción se daba un incremento del 0,1%. La agitación y confusión política ha sido el detonante de estas caídas. En cuanto a España, en junio Zenthinela pronosticaba una caída del 2% para este año. En abril los pronósticos de este mismo indicador hablaban de una leve caída del 0,2%.

La previsión para 2012 es de un crecimiento del 5,9% en términos de inversión publicitaria, ligeramente superior al 5,8% previsto en el informe de abril. El año 2012 se verá beneficiado por los eventos que se celebran cada 4 años, es decir, Las Olimpiadas en Reino Unido, La Eurocopa en Polonia y Ucrania y las elecciones presidenciales de Estados Unidos. La previsión para 2013 también es ligeramente superior al último dato ofrecido en abril, pasando de un crecimiento de 5,5% al 5,6%.

En relación a los medios y soportes, Televisión e Internet seguirán siendo los impulsores de la inversión. Internet sigue siendo el medio con crecimiento más rápido, con una media de 14,2% por año entre 2010 y 2013. Display es el segmento con mayores crecimientos, con una media de 16,4% anual, debido principalmente, al vídeo online y a los medios sociales. Como media total, se predice un incremento publicitario en Internet de 31.300 millones de dólares, desde los 63.700 millones de 2010. También se mantienen las previsiones de que en 2013 Internet supere a Prensa como el segundo soporte por inversión publicitaria con 94.967 millones de dólares, frente a los 92.862 millones de los diarios, un 18,3% y un 17,9% de cuota de mercado respectivamente.

Televisión es el segundo medio con crecimiento más rápido, un 6.2% por año. También es el que más contribuye en cuanto a crecimiento global ya que supone el 49% de la nueva inversión (en dólares) entre 2010 y 2013. La cuota de Televisión en el mercado publicitario ha aumentado de forma proporcional y no muestra cota de momento: pasando de un 37,3% en 2005 hasta un 40,1% en 2010 con una previsión de 41,4% en 2013.

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