IPSOS ha presentado los resultados de la 2ª oleada del Estudio KAR 2008 (Key Audience Research) de Reputación Corporativa en España, en el que los diferentes públicos han elegido a Banco de Santander como la segunda empresa, de entre todos los sectores, con mayor éxito, mejor proyección internacional y mayor sensibilidad hacia Latinoamérica, superada tan sólo por Teléfonica.

En el análisis sectorial de la banca española, los más de 100 periodistas participantes en el KAR han elegido a Banco de Santander como líder en todas las categorías seguido de BBVA y la Caixa.

Las entidades financieras mejor percibidas por los medios de comunicación españoles son el Banco Santander, seguidas de BBVA, la Caixa, Caja Madrid, Bankinter, Popular, Banesto y Banco de Sabadell.

A la hora de elegir a las entidades con una estrategia corporativa potente y clara los periodistas españoles vuelven a escoger a Banco Santander que encabeza también la lista de bancos y cajas mejor gestionados. En ambos ránkings le siguen BBVA y ‘la Caixa'.

En cuanto a la relación de la banca española con los medios de comunicación, Santander sigue destacando como la entidad que tiene una estrategia más fuerte y más clara con los medios. Le siguen en este ranking ‘la Caixa' y BBVA.

Según Jorge Díaz-Cardiel, Director Corporativo de Ipsos Public Affairs España, "en un entorno de crisis económica, el  estudio KAR pretende aportar claridad tanto a empresas como a ciudadanos y consumidores en general a través de la opinión formada de los públicos más relevantes del panorama económico y empresarial. En el caso de Bancos y Cajas de Ahorro, el estudio permite apreciar y poner de manifiesto la fortaleza del sector financiero español, según la opinión de los líderes entrevistados en la encuesta".

Ipsos es el tercer Grupo de Investigación del mundo basado en encuestas. Se centra exclusivamente en una actividad: la producción, la interpretación y distribución de información conseguida de individuos acerca de sus opiniones, deseos, actitudes y comportamientos. Ipsos ha organizado sus negocios en cinco áreas de especialización: encuestas de opinión e investigación social, investigación publicitaria, investigación de marketing, investigación de medios, e investigación de calidad y satisfacción de clientes (CRM).