‘En Naranja'. Fieles al color que les ha hecho crecer, ING DIRECT ha lanzado su revista corporativa: un newsletter cuyo número uno ya pueden disfrutar los clientes de la entidad tanto en formato online como impreso, y que les acercará las novedades de su banco cada tres meses. Ogilvy se esconde detrás de esta iniciativa de la que la directora de comunicación y Relaciones Públicas de ING, Patricia Leiva nos ha dado todos los detalles.  

Tras más de cinco meses de trabajo, y con el objetivo de ‘ofrecer un nuevo canal de comunicación', ‘En Naranja' ya ha llegado a los clientes de ING DIRECT. La revista, apuntaba Patricia Leiva, ‘busca ser amena al tiempo que ofrezca información, no sólo productos y publicidad'.

En lo que respecta al contenido, serán ocho las secciones fijas que compondrán este newsletter trimestral: ‘Tal como somos', apartado que en su primer número aparece respaldado por las declaraciones de César González Bueno, Director general de ING DIRECT; Titular, Novedades, ‘Grandes en España' o ‘Gigantes en el mundo' (que resalta la internacionalización de la firma holandesa). Mientras que, Nos gusta hacer freshbankink, Sabías que..., Comprometidos (dónde abordan las acciones de RSE de la empresa) y ‘En las noticias', completan las secciones de la revista.

 La iniciativa ha visto la luz gracias al trabajo realizado en colaboración de la entidad y su agencia de marketing directo (Ogilvy One) y marketing online (Ogilvy Interactive); un trabajo éste el de Ogilvy, que no desplaza, como apuntaba Leiva, al resto de agencias que prestan sus servicios en otros ámbitos, como Ketchum (con la que llevan trabajando como agencia de comunicación desde 2.003), o Sr. Rushmore en publicidad y la colaboración de Ymedia como agencia de medios. 

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