El 80% del valor de una empresa reside en sus activos intangibles, y es a partir de esos activos tan valiosos como su marca o su cartera de patentes con los que las empresas pueden 'negociar' o resolver problemas financieros y estratégicos en momentos de crisis. Sin embargo, y según denuncia la multinacional española Clarke, Modet & Cº, para que el valor de nuestras marcas mejore, la normatividad española debería cambiar.

Encabezados por Alejandro Klecker, Director General de la compañía, Juan Carlos Choque, Gerente de Consultoría y Carla Marina Jáquez, Consultora, han presentado ante una audiencia de lo más variada (personal de la industria del software, de ingeniería, e incluso representantes de la administración o de otras consultorías de  medición de intangibles), lo que para ellos son las claves de la gestión de una marca en épocas como la actual; así como las críticas hacia la normativa vigente en España que impide la máxima protección de los intangibles.

Operaciones como las transacciones de compra o venta, las negociaciones de licencias de propiedad intelectual o transferencias de tecnologías, además de otros litigios y disputas fiscales son las cuestiones que hacen necesario la valoración de los activos de una compañía, pero cuando estamos en crisis, eso no es todo, 'gestionar la marca en épocas de crisis significa además, aportarle un valor desde el punto de vista del brandmanager, en este sentido, las compañías deben innovar, gestionar y aportar más valor a la marca'.

Además, tenemos la reputación o la Responsabilidad Social de la Empresa, activos que toda compañía debe aspirar a mantener; sin embargo, y según destacaba Choque, 'identificarlos, separarlos y medirlos son, hoy día, las principales dificultades para las empresas', pero eso no es lo único, la llegada de la regulación de los activos intangibles a la normatividad española ha sido 'cogida con pinzas', continuaba manifestando el Gerente de Clarke, Modet & Cº, lo que ha motivado 'una gran cantidad de contradicciones para definir y medir los activos intangibles'.Dentro de las demandas realizadas, Choque también ha incidido en que la normativa española debería incluir mayores facilidades para que el i+d+i de las compañías, se desarrolle convenientemente y que existan mecanismos ágiles para la protección de la innovación.

Por su parte, Alejandro Klecker ha destacado otras de las que considera principales lagunas de la normatividad española, así, y respecto a la propiedad intelectual ha reconocido que en nuestro país ni las patentes de software, de métodos y procesos de negocio, de algoritmos matemáticos y de competencia desleal y no concurrencia, se pueden registrar, ante esta situación que afecta a un gran número de compañías, ha aconsejado, unir los descubrimientos a una aplicación industrial para conseguir la patente o registrarlas en las filiales que las compañías tengan en el extranjero, donde si les esté permitido proteger su marca.

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