Llorente & Cuenca se ha alzado con un International Stevie Award en la categoría Investor Relations Program of the Year, por la comunicación de la salida a Bolsa de Caja Mediterráneo. Además, otras tres campañas han resultado finalistas: en la categoría Tradeshow or Convention por el XIX Congreso Mundial del Petróleo; en la categoría Comunications Campaign of the Year in Europe por la fusión de Gas Natural - Unión Fenosa y por L'Oréal: Celebración del 125 Aniversario de la barra de labios; y en la categoría Other por el libro "De sol a sol" publicado por la constructora Norberto Odebrecht.

 

 

Darío Fuentes, Director General de la CAM Miami, y José Antonio Llorente

El proyecto de comunicación consistió en favorecer el éxito de la salida a Bolsa de CAM, con la particularidad de que se realizaba a través de la emisión de cuotas participativas; un instrumento financiero nunca antes utilizado por una caja de ahorros. Los retos a los que tuvo que hacer frente fueron principalmente el desconocimiento sobre las cuotas participativas por parte del público y el impacto de la crisis económica en los mercados. Este contexto exigió un cuidadoso manejo de la información y un mayor desarrollo estratégico para cada tipo de público, lo que contribuyó al éxito de la operación, y por consiguiente, la aprobación por parte de las autoridades, los reguladores competentes y el sector en general.

 

 

La salida a Bolsa de Caja Mediterráneo, también implicó la puesta en marcha de una estrategia de cambio de perfil de la caja, debido a su nuevo estatus como entidad cotizada. La estrategia puesta en marcha se basó en 3 fases fundamentales: la autorización de los Órganos de Gobierno a la emisión de cuotas participativas, la adaptación del perfil de CAM como compañía cotizada y la necesidad de transparencia total y apertura a los requerimientos de los cuotapartícipes y de los reguladores.

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