prcomunicación ha charlado con Ana Robledo, Dircom de Pikolín. Robledo ha explicado que 'hasta hace poco era la responsable de marketing' pero se produjo una escisión en la comunicación de la compañía 'por el peso tan importante de producto que había'. Por este motivo, se creó el 'departamento de comunicación, que tiene el proyecto de desarrollo de tiendas propias en Portugal y China'.

Con respecto a la marca Pikolín, Ana Robledo recuerda que en el sector del descanso 'hay dos marcas líderes que se conocen' y que Pikolín cumplió 'el año pasado su 60º aniversario'. Para la Dircom de la marca, 'Pikolín es sinónimo de descanso, de confianza y de salud preventiva'.

Robledo habla también de la innovación y afirma que 'es crucial' para la empresa. 'Nuestra fábrica está ubicada en Zaragoza y allí tenemos el I+D, una partida muy importante y una parte estratégica y fundamental de la compañía'. 'Nos hemos distinguido -añade- por lanzar siempre nuevos productos y conceptos'.

La responsable de comunicación de Pikolín se ha referido también a la iniciativa desarrollada por la marca para proteger la salud acústica. 'El ruido tiene una relación directa con el descanso, por lo que pensamos que teníamos una labor importante en la concienciación de la población', asegura. 'La campaña -añade- ha tenido mucha repercusión y ha sido muy bien acogida'.

Por último, en relación a la crisis, Robledo cree que 'lo importante es vigilar la cuota de mercado más que las ventas' y comenta que se están llevando a cabo 'acciones más agresivas enfocadas al problema del paro e iniciativas de financiación pioneras dentro del sector'. Además, y desde el punto de vista de medios, se están centrando más 'en radio e internet, cuyos presupuestos cada año van creciendo'.

Seguiremos informando...