La multinacional norteamericana Omnicom está de enhorabuena: por segundo año consecutivo, Advertising Age la ha designado como la primera red publicitaria a escala planetaria, superando a la británica WPP y a la también neoyorkina Interpublic. En España, sus dos grandes estandartes son Ketchum S.E.I.S. – mejor agencia de Relaciones Públicas española de 2005 según The Holmes Report-, y Porter Novelli, que este año cumple veinte años.

Teresa García Cisneros, Directora General de Ketchum y Vicepresidenta para España de DAS desde hace algo más de un año (brazo inversor de Omnicon), es la cabeza visible del potencial español en el sector: 80 empleados (93 si sumamos las 13 personas que trabajan en Fleishman Hillard), mismo equipo directivo desde la fundación de la agencia y una amplia gama de cuentas, entre las que destacan ING e Ikea.

Pero, ¿qué competencias tiene la Directora General de Ketchum sobre el resto de las agencias Omnicon? En principio, el cargo de Vicepresidente sólo conlleva funciones de coordinación entre las diversas agencias del grupo. Con ello, la multinacional norteamericana pretende fomentar una estrecha relación entre las agencias que lo integran, ya sea a partir de seminarios, eventos o temas relacionados con la formación. Así mismo, su opinión es tenida en cuenta por la central a la hora de iniciar procesos de adquisiciones.

Sin lugar a dudas, la relación entre Omnicom y los fundadores de S.E.I.S. ha dado grandes resultados: por un lado, el Grupo – que controla actualmente el 70% del accionariado tras sendos procesos de compra en 1992 y 1999- adquirió en su momento una agencia con gran cartel, que en algún momento llegó incluso a eclipsar la marca que la había comprado. Por su parte, SEIS logró el respaldo de un grupo que ha sabido respetar el espíritu de la agencia, a la vez que da vía libre para implementar nuevas líneas de negocios, como la recientemente creada Mobile one to one, que da servicios de comunicación a los clientes a través del móvil.