Aragón ya cuenta con una Asociación de Directivos de Comunicación (DIRCOM-Aragón), que nace con el objetivo de fomentar la comunicación como herramienta estratégica para el desarrollo de las empresas.

Los procesos de comunicación se han convertido hoy en día en un gran foco de innovación social y económica, así como en una herramienta clave para la consecución de los objetivos estratégicos de una empresa o institución. En este sentido, la comunicación institucional se ha generalizado y profesionalizado enormemente en los últimos años. Así, según el informe “Estado de la comunicación en España” realizado por la Asociación de Directivos de Comunicación (DIRCOM-Madrid), los departamentos de comunicación del sector público están profesionalizados en más de un 80%. En la Comunidad Aragonesa, según las estimaciones realizadas por DIRCOM-Aragón, esta cifra desciende ligeramente hasta el 70%.

Para las empresas, ya sean públicas o privadas, el reto es convertir la comunicación en una ventaja competitiva y de creación de valor. Es decir, debe ser un instrumento válido tanto de conocimiento como de relación con la opinión pública. Una comunicación rentable empresarialmente hablando es la que sirve para diferenciar su oferta de servicios o productos destacando sus cualidades tangibles y sus valores corporativos asociados. La importancia de la gestión de la comunicación y de los factores intangibles en la gestión empresarial es cada vez más especializada, valiosa y útil.

Según el informe de DIRCOM-Madrid, el 60% de las empresas disponen de un departamento de comunicación propio o realizan actividades puntuales de comunicación a través de agencias externas. En Aragón, los datos se sitúan en un 15%, en una estimación tras analizar las 100 primeras empresas de la comunidad. Se aprecia pues, un  gran  desconocimiento de la función de la Comunicación por la sociedad en general.

Por ello, un grupo de 26 profesionales de la comunicación de la Comunidad de Aragón,  ha decidido poner en marcha la Asociación DIRCOM-ARAGÓN en el convencimiento de que es necesario convertir la comunicación en un instrumento profesionalizado y útil para las empresas y la sociedad en general y fomentar el reconocimiento de la función de la Comunicación como herramienta estratégica para el desarrollo y la gestión de las empresas y de las organizaciones es uno de los objetivos principales de esta Asociación.

Asimismo, impulsar la formación continua y la mejora profesional de los directivos, técnicos y asesores de comunicación, constituir un foro privilegiado para el intercambio de experiencias entre profesionales de la comunicación y la sociedad, y potenciar la formación de futuros DIRCOM son algunos de los objetivos de esta asociación.

Actualmente DIRCOM-Aragón representa a las siguientes organizaciones y empresas: BSH Electrodomésticos España, ADICO, Barbacil Comunicación, Cámara de Comercio e Industria de Zaragoza, Comandancia Militar de Zaragoza y Teruel, Confederación de Empresarios de Zaragoza (CEZ), Confederación de la Pequeña y Mediana Empresa Aragonesa (CEPYME-ARAGON), Confederación Regional de Empresarios de Aragón (CREA), Criterium Media, DKV Seguros, ERZ Endesa, Federación Aragonesa de Cooperativas de Trabajo Asociado (FACTA), Federación de Empresarios del Metal de Zaragoza (FEMZ), Feria de Zaragoza, GM España, IA Soft, Multicaja, Ibercaja, Instituto Tecnológico de Aragón (ITA), La Zaragozana, Palafox Hoteles, Sabeco y SIRASA.