Desde que Juan Miguel Villar Mir anunciara su intención de presentarse a las elecciones a la presidencia del Real Madrid, la imagen pública del que fuera ex Ministro de Hacienda en 1975 ha sido motivo de controversia. Sus relaciones con Florentino Pérez (que influyeron hasta el punto de contratar para su campaña a la misma agencia que llevara al ex presidente a revalidar mandato en 2004), su paso por el club de la mano de Ramón Mendoza o el ya célebre ‘voto por correo’ han marcado la imagen púbilca del máximo accionista de OHL en su carrera hacia la presidencia.

Juan Miguel Villar Mir se presentaba a las elecciones del 2 de julio de 2006 con el apoyo explícito de Florentino Pérez y el carisma de Carlos Sainz, Vicepresidente de su candidatura. En una campaña diseñada por el grupo publicitario Shackleton (cuyo Presidente, Pablo Alzuagaray, ya prestara los mismos servicios a Florentino Pérez en 2004), el Presidente del Grupo Villar Mir se presentaba como la línea continuista de un proyecto que en los últimos años daba visos de desfallecer. Escasas apariciones públicas y la negativa de participar en debates televisivos junto a sus contrincantes sirvieron para que Ramón Calderón le sobrepasara en el voto presencial, independientemente del resultado del voto por correo.

Precisamente, fue en ese momento cuando el Ingeniero de Caminos, Canales y Puertos dio un giro a su estrategia de comunicación y contrató a Serfusión, consultora presidida por Luis Ángel de la Viuda, para diseñar e implementar el plan de comunicación de crisis que requería la situación de provisionalidad que hasta la semana pasada rodeaba a la actual junta directiva del club de Concha Espina. Tras siete meses de duro trabajo, el equipo dirigido por Ángel Fernández se encuentra una recta final de un proceso que tiene en vilo a la España futbolística, y que se ha agravado por la irregular marcha del equipo de fútbol en materia deportiva (según ha podido saber PRComunicación, el candidato tiene previsto anunciar entre esta tarde y mañana su intención de recurrir o no la sentencia dictada por la juez Milagros Aparicio).

Sin embargo, la escasa tradición comunicacional del constructor (sólo una de sus empresas posee la figura de Director de Comunicación, mientras que otras como OHL tienen externalizada esta función) se erige como una de las principales causas de la falta de empatía entre el votante y el ex Ministro, que a día de hoy sigue siendo recordado por muchos por la célebre imagen en la que portaba una carretilla llena de doce balones que representaban los millones que iba a conseguir para el club en 1995.

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