Ayer llegó a nuestra redacción un paquete sospechoso. El susodicho paquete estaba envuelto con un papel azul, debajo del cual se encontraba una caja de medio metro de largo por diez de ancho. En la tapa de la caja, un mensaje (“la cárcel de Capitán Haya abrirá el próximo 27 de octubre”), y dentro algo inimaginable: una barra de pan con una lima de metal dentro, y una nota que nos invita a “ser los primeros en escaparnos de ella”…

La campaña, elaborada por Silvia Albert Comunicación para la empresa Negone, es un ejercicio de frescura comunicativa. Sin dejar de lado el mensaje primordial (que el citado centro de ocio abrirá sus puertas el próximo 27 de octubre), la agencia nos presenta una propuesta atractiva, imaginativa y sugerente, con la que logra captar nuestra atención a través de dos sentidos: la vista y el tacto.

Recurriendo al tópico de las cárceles de barrotes de acerco y de cómo las familias de los presos les facilitaban herramientas para escapar, la Agencia da una vuelta más de tuerca a este concepto para asociarlo a la identidad de su cliente, una factoría de entretenimiento que en este caso imita a una cárcel y en la que se plantea un divertido juego de estrategia y evasión.

La presentación, que tendrá lugar el próximo día 27, pretende ser una rueda de prensa interactiva en la que el periodista sea el auténtico protagonista, sobre el que recaerá el peso de elegir el mejor portavoz, el enfoque que se quiere dar a la información o lo que quiera escuchar, entre otros.

Desde aquí, le damos un aprobado alto a la campaña, y esperamos que para otros muchos a los que las ideas les faltan sirva de inspiración.