Durante este 2005, hemos podido asistir a todo tipo de presentaciones y conferencias de prensa de diversa índole, desde multitudinarias reuniones hasta acontecimientos minúsculos. Sin embargo, y como pueden creer algunos, el tener un gran presupuesto no garantiza el éxito: éste se consigue con grandes dosis de creatividad, conocimiento de la entidad protagonista del evento y del perfil de periodistas que asistirán, características que por desgracia no suelen darse muy amenudo.

Porque no es lo mismo presentar un campeonato de globos aerostáticos que un teléfono de última generación o un estudio acerca de un sector concreto, no puede organizarse un evento de la misma manera. En este sentido, las agencias que se encargan de este tipo de trabajos deberían salir de la rutina en la que se han ido instalando progresivamente, apenas sin darse cuenta ellas mismas.

Una sala de hotel puede estar bien para un acto institucional, pero no podemos pensar que es el escenario perfecto y perpetuo de una presentación. Ya no basta con este tipo de estrategias: la competencia es feroz y aumenta minuto a minuto, por lo que posicionarse resulta cada vez más complicado.

En este sentido, la creatividad juega un gran papel a la hora de lograr los objetivos anhelados: por un lado, conseguir notoriedad para el cliente, y, por otro, hacer ver que eres competente y que se puede contar contigo.

En la mal llamada sociedad de la información, los profesionales de la comunicación deben lidiar con cantidades indigentes de información, de la cual sólo una mínima parte tendrá cabida en sus medios. Por ello, a la hora de valorar la asistencia o no de un redactor a una convocatoria, factores como la localización y la duración del mismo priman en ocasiones sobre la infromación, en la mayoría de los casos accesible a través de un click en la pantalla del ordenador.

Pero no todo pueden ser reproches: como en todos los campos, en éste también podemos encontrar empresas eficientes. Silvia Albert, con la presentación de Négone, RDM, con la Asociación Española de Juguetes o la Copa del Rey de Aeroestación o Steinberg con la gala de presentación de la programación de Punto TV han demostrado que teniendo las ideas claras y ganas de trabajar se pueden hacer cosas interesantes…

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