La empresa Alt64 Digital, que distribuye la tecnología de Eyetracking, con la colaboración de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), ha analizado dónde se dirige la mirada de españoles cuando leen medios on-line.

La empresa Alt64 Digital, que distribuye la tecnología de Eyetracking, con la colaboración de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), ha analizado dónde se dirige la mirada de españoles cuando leen medios on-line.

Esta tecnología permite registrar cuáles son los sectores de una pantalla de ordenador, y por tanto los contenidos de una web, que reciben una mayor atención, por parte del lector deduciéndose así una serie de patrones y hábitos sumamente interesantes para los productores de contenidos y, desde luego, para los anunciantes.

 

Algunas de las conclusiones de dicho estudio son:

 

-Los hombres leen en forma de zigzag. Mientras que las mujeres lo hacen en forma vertical. No obstante, en ambos casos, este patrón puede verse alterado por cargas de contenido gráfico que llama la atención de los lectores y los distrae de la lectura.

-Los usuarios con menos de un año de experiencia en navegación por Internet, son más susceptibles de distraerse con la carga de imágenes y anuncios y habitualmente centran la primera mirada en las imágenes que ilustran los artículos.

-Un 37,25 por ciento de los sujetos analizados leyeron las entradillas de los artículos y que un 62,75 por ciento no las leyeron. Las mujeres leen más entradillas que los hombres.

-Las palabras más llamativas para las lectoras son la expresión “fortuna familiar”, que formaba parte de un texto-prueba. En cuanto a los hombres, fijaron su atención en la expresión "no" (entrecomillada en el texto) y en la palabra “apuestan”.

-Las entradillas más leídas son las que tienen un formato y un tamaño parecido al título.

-Más de la mitad de los lectores analizados fijan su vista en los anuncios publicitarios, sin que influya su género o su experiencia navegando en la red de redes.

 

-El banner superior concentra la atención de quienes miran la publicidad.

-El “rascacielos externo” -columna vertical a la derecha y fuera de la página- fue el formato más visto, aunque puede provocar bastante irritación.

 

 

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