'Dircom se desgrana en 3 objetivos: seguir perfilando la función del Director de Comunicación, proporcionar a los socios la formación adecuada para desempeñar el valor de la Comunicación; y, convertirse en un lugar de intercambio de prácticas profesionales', recalca José Manuel Velasco, presidente de Dircom.

DIRCOM es una formación profesional independiente que colabora con las administraciones públicas y 'el proyecto Marca España es un ejemplo de ello', señala Velasco. En estos momentos, 'la Marca España está teniendo gran deterioro'.

En cuanto a la Comunicación, José Manuel Velasco asegura que 'está de subida en las organizaciones porque todavía no ha ocupado el lugar que de verdad debería corresponderle de acuerdo con su carácter estratégico'.

'El desafío del Director de Comunicación es prepararnos para ocupar ese vacío (comunicativo) cuando se nos ofrezca. Donde la formación es un componente muy importante' dice el presidente de Dircom.

Internet ha multiplicado los canales de Comunicación y la capacidad de las audiencias. Este nuevo entorno también ha modificado la forma de trabajo del director de Comunicación, pero lo que no ha cambiado son 'los principios de trabajo: veracidad, transparencia y profesionalidad'. También, 'el Dircom se está adaptando a las redes sociales, que son pura comunicación'.

'Los Dircom estamos en el medio de una transición entre un modelo jerárquico vertical hacia un modelo transversal, horizontal', afirma Velasco.

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