Esta mañana en el Consejo de Gobierno, Soraya Sáez de Santamaría ha confirmado que la inversión para el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional será de 35,3 millones de euros, lo que significa un descenso de más de la mitad con respecto al año pasado. La DGT y el reclutamiento de las Fuerzas armadas se llevarán la mitad del presupuesto.
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Soraya Saéz de Santamaría ha expuesto en el Consejo de Gobierno de esta mañana, que la inversión total prevista en materia de publicidad y comunicación institucional para 2012 –sólo la Administración Central sin incluir Comunidades Autónomas ni Ayuntamientos será de 35,3 millones de euros, 45,1 millones menos (56%) que lo previsto en el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional del año 2011, que a su vez había reducido la previsión presupuestaria en 50,5 millones de euros con respecto al Plan 2010. La reducción en el periodo 20072012, en materia de previsiones presupuestarias de publicidad y comunicación institucional, ha sido de 232,7 millones de euros (86,8%).
Esta año las principales prioridades de la Administración General del Estado en materia de publicidad y comunicación institucional serán ‘la promoción de hábitos saludables y seguros para la ciudadanía y el cuidado de su entorno’ con un 37,6% de las previsiones presupuestarias y ‘la promoción en materia de derechos de los ciudadanos’ con un 28,5% del coste previsto. Le sigue empleo público, infraestructuras y transtes públicos, turismo y cultura y nuevas tecnologías
En el análisis del presupuesto a invertir cada ministerio con respecto a las cantidades totales, se aprecia que, tanto en el Plan 2012 como en el Plan 2011, el Ministerio del Interior ocupa el prer lugar (29,3% de la inversión total en el año 2012, 17,7% en el año 2011), a diferencia de los años 2007, 2009 y 2010 donde ha sido el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio el que ha previsto mayor presupuesto para la realización de campañas de publicidad y comunicación institucionales, y el año 2008 donde fue el Ministerio de Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino el que ocupó esta prera posición.
Las campañas de publicidad y comunicación institucional que prevén mayor inversión durante el año 2012 serán la de seguridad vial de la Dirección General de Tráfico con 10,2 millones de euros, la de proxidad de las Fuerzas Armadas, reconociento y apoyo al reclutamiento del Ministerio de Defensa con 4,8 millones de euros y la del Servicio de Empleo Estatal con 4,4 millones de euros. Únicamente tres campañas superarán los dos millones de euros de inversión.
En cuanto a la distribución de las herramientas de Comunicación, y como en años anteriores, la Prensa Escrita será el medio más utilizado durante el año 2012 en las campañas de Publicidad y Comunicación Institucional, seguida, este orden, de Intet, Revistas y Sotes Exteriores. Por lo que respecta al número de campañas, se prevé la contratación de un total de 61 campañas de Publicidad o Comunicación institucional, 47 campañas menos que en el año 2011.
En Prensa Escrita (incluye dominicales y suplementos) será donde más campañas se inserten, un 55,7% frente al 61,1% del pasado año. El 54,1% utilizará Intet como sote publicitario (en 2011 fue 49,1%), Revistas el 36,1% (ha subido en comparación con 2011 19,4%) y Sotes Exteriores el 34,4% (ha aumentado con respecto el año pasado 23,1%).
El 32,8% de las campañas propone la Radio como medio publicitario (40,7% en 2011), mientras que el 18% hará uso de la Televisión (una bajada con respecto al 2011, 26,9%) y el 11,5% de las Relaciones Públicas. Además el 8,2% utilizará el Marketing y el 3,3% el Cine (en 2011 fue 6,5% y 4,6% respectivamente). Las herramientas distintas a todas las anteriores (carteles, folletos, participación en ferias, material divulgativo) serán utilizadas en el 9,8% de las campañas o iniciativas de Comunicación.
Seguiremos informando…
