Nuevo movimiento anticrisis. Huntsworth, holding que agrupa a compañías como Citigate, Trimedia o Grayling, ha anunciado que reducirá a cuatro su portfolio de marcas: Huntsworth Health, Citigate, Red y Grayling. Según un comunicado remitido por la compañía, el objetivo sería incrementar el negocio multinacional, aunque sobre la decisión también se cierne la sombra del ahorro de costes...

La consolidación de negocio está de moda entre las multinacionales del sector: primero fue WPP con los distintos movimientos de Cohn & Wolfe, después Omnicom decidió fusionar Ketchum y Pleon, y ahora Huntsworth anuncia una consolidación de todo su negocio PR bajo el paraguas de cuatro marcas. Según fuentes de la compañía, estaba previsto implementar inicialmente el proceso de manera gradual durante los próximos dos o tres años, si bien la crisis económica ha precipitado una decisión con la que se podría producir además un importante ahorro de costes.

Pero, ¿qué pasará en España? En nuestro país operan actualmente dos marcas, Citigate Sanchís y Trimedia (hasta la fusión con Grayling también lo hacía The Global Consulting Group). Según un comunicado remitido por Trimedia España, la agencia se fusionará con las consultoras afiliadas Grayling y Mmd. Michael Murphy, actual CEO de Trimedia Internacional, se convertirá en CEO de la compañía fusionada, que operará bajo el nombre de Grayling, y que presumiblemente en un futuro será el paraguas del grupo en nuestro país.

De esta manera, Huntsworth, que ha sufrido una caída del 9,3% de sus beneficios durante el primer semestre de 2.009, pretende aumentar el número de cuentas globales, un ámbito en el que hasta la fecha no ha podido destacar debido a la segmentación de marcas, según ha destacado la compañía.

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