La Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom, ha presentado una nueva herramienta que pone gratuitamente a disposición de las empresas y de la sociedad. Se trata de la Herramienta Dircom 2R, cuyo objetivo es ayudar a las empresas a integrar correctamente sus políticas de Responsabilidad Corporativa con su gestión de la Reputación.

La Herramienta Dircom 2R es un mecanismo de autodiagnóstico que permitirá a los directivos de Comunicación detectar las mejoras necesarias en su caso para alinear los esfuerzos en materia de Responsabilidad y de Reputación.

Como ha declarado Montse Tarrés, vocal de RSC de Dircom y directora de Comunicación y RR.II de Novartis, esta herramienta es un paso importante para impulsar la vertebración de las políticas de Responsabilidad en las empresas y su adecuada imbricación con la estrategia de Reputación. Ha indicado que Dircom detectó en 2011 la necesidad de una mejor coordinación en el seno de las empresas entre las políticas de RSC, transversales al conjunto de la compañía, y las estrategias de generación de percepciones por parte de los diversos públicos internos y externos.

Isabel López Triana, socia y directora de Responsabilidad Corporativa de Villafañe & Asociados Consultores, ha afirmado que comunicación es una pieza clave para la integración de la responsabilidad (comportamiento y grado de compromiso con los stakeholders) y la reputación (el reconocimiento).

López Triana ha explicado la metodología de esta novedosa herramienta desarrollada para Dircom. A partir de una investigación realizada a expertos en RSC, dircom y líderes de opinión, se han identificado las cinco variables básicas de Dircom2R: comportamiento ético, transparencia y buen gobierno, comportamiento con los empleados, medioambiente y cambio climático y contribución a la comunidad. Para cada variable se han determinado unos indicadores que las empresas han de marcar si cuentan con ellos en sus compañías y, en función de los resultados obtenidos, se ofrece un diagnóstico con una puntuación y unas recomendaciones de mejora.

Sebastián Cebrián, director general de Dircom, ha incidido en la necesidad de contar con herramientas a disposición de los dircom que les permitan medir y gestionar cada uno de los activos intangibles de la organización.

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