Según explica El Mundo, la externalización de la comercialización de Veo 7 responde a que 'el mercado audiovisual está experimentando una fuerte transformación que va a polarizar el sector, dejando dos grandes grupos tanto en contenidos como en la gestión publicitaria. Esta dualidad obliga a las cadenas minoritarias a asociarse con potentes cadenas generalistas para optimizar mejor su audiencia'. Así mismo explica que tras la supresión de la publicidad de TVE y las fusiones entre las grandes cadenas nacionales, los dos conglomerados audiovisuales resultantes, Telecinco-Cuatro y Antena3-LaSexta (todavía sin firmar), acapararían el 87.2% del mercado publicitario.

No obstante puntualiza que este acuerdo no significa la salida de Unidad Editorial de la comercialización de Veo7, sino que se reserva la posibilidad de establecer sinergias publicitarias dentro del grupo, que podrían materializarse en los espacios de promoción, por ejemplo.

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