- El prer trestre de este año no fue bueno para el papel en Unidad Editorial. El informe de su matriz RCS refleja que entre enero y marzo la difusión de El Mundo (11,8%), Marca (8,3%) y Expansión (5,9%) duplicaron la caída media de sus respectivos mercados.
En total El Mundo registró una difusión de 268.000 ejemplares de media diaria durante el prer trestre de este año según cifras de la OJD recogidas el Informe de RCS Mediagroup respecto de sus negocios durante la prera parte del año. Estos datos –equiparados a los de circulación significan una caída del 11,8% respecto de los 303.000 ejemplares de media diaria difundidos entre enero y marzo de 2010.
El dato es más preocupante si se pone en valor con el 4,4% de caída que tuvieron los diarios generalistas de más de 100.000 ejemplares, que pasaron de 1.616.000 ejemplares en 2010 hasta los 1.545.000 ejemplares en el prer trestre de 2011.
En el caso de Marca las caídas también están sobre la media del mercado de diarios detivos. La cabecera cerró el prer trestre de 2011 con 244.000 ejemplares de media diaria, un 8,3% menos que los 266.000 ejemplares del mismo trestre del año pasado. En este mismo periodo los diarios detivos perdieron sólo un 4,5% de su difusión, al pasar de 668.000 ejemplares hasta los 638.000.
Por el lado de Expansión las cosas no van mejor, ya que el diario se ha dejado un 5,9% desde los 38.000 ejemplares hasta los 41.000 números entre enero y marzo de 2010. El mercado de diarios económicos cayó un 3,3% en este mismo periodo, desde los 84.000 ejemplares hasta los 81.000.
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Y donde el papel flaquea, Intet se hace fuerte. En marzo –y según datos de Nielsen Net Rating certificados OJD elmundo.es registró dos millones de usuarios únicos en días laborables, frente a los 1,8 millones de marzo de 2010. Esto se traduce en un creciento del 13,2% En este mismo periodo el creciento de usuarios únicos mensuales fue del 20% hasta los 28,8 millones.
En cuanto a marca.com el creciento de usuarios únicos en días laborables pasó de los dos millones a los 2,9 millones en marzo de este año, un alza del 43,6%. Los usuarios únicos mensuales crecieron un 48,8% hasta los 31,8 millones. En el caso de expansión.com los usuarios únicos mensuales pasaron desde los 2,3 millones hasta los 3,2 millones, un 38% de creciento.
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