Tal como cuenta Telecinco en su nota enviada a la CNMV, el arranque del año 2010 se caracteriza por el comienzo de recuperación de los precios del mercado publicitario en televisión, consecuencia de la eliminación de la publicidad en TVE. 'Los incrementos de precios junto con un incremento en volúmenes y una mejora de las cuotas de audiencia, han contribuido a la evolución positiva del trimestre', según la cadena.

Los ingresos totales netos de explotación en el primer trimestre de 2010 alcanzan los 211,99 millones de Euros frente a los 159,67 millones de euros del mismo periodo del año 2009, un incremento de 32,8%. Los 'Ingresos Publicitarios Brutos de Televisión' en el periodo suman 194,19 millones de Euros comparado con los 149,37 millones de Euros del primer trimestre de 2009. Los 'Ingresos Publicitarios de Otros Medios' alcanzan 6,58 millones de Euros, lo que representa un incremento respecto a los 2,54 millones de Euros en 2009.

Esto hace un 'Total de ingresos brutos de Publicidad' de 200,77 millones de Euros, un 32,2% superior al registro de 2009. Los 'otros ingresos' ascienden a 20,83 millones de Euros, un 43,8% respecto a los 14,48 millones obtenidos en el mismo período de 2009, principalmente debido a la contribución de los ingresos procedentes de las películas 'Agora', 'Celda 211' y 'Spanish Movie'.

En los primeros meses de 2010, el Grupo Telecinco incrementa los costes operativos totales hasta los 135,90 millones de Euros, frente a los 116,02 millones de 2009. Este incremento se debe fundamentalmente a los costes asociados al cine y al impuesto del 3% sobre ingresos para financiar TVE.

Al igual que Antena 3, los beneficios de Telecinco se han disparado principalmente gracias a la aportación de los ingresos que ha liberado Televisión Española. Las cadenas no estaban tan desencaminadas cuando pidieron la retirada de este 'elemento distorsionador' que bajaba los precios y repartía la tarta entre mas competidores. No obstante, los datos e Infoadex publicados recientemente revelaron que el Efecto TVE sólo se está notando en las grandes cadenas generalistas, ya que las autonómicas y temáticas siguen sin experimentar grandes crecimientos.

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