Esta mañana Telecinco cotiza en la apertura del mercado bursátil en 9,44 euros, su nivel más elevado desde el pasado 14 de junio, corroborando que la cadena vive días felices, con un previsible e importante aumento de sus ingresos y todavía con el impulso de las millonarias audiencias del Mundial de Fútbol. Una coyuntura que además coincide con la presentación de resultados semestrales esta tarde al cierre del mercado.

El Banco Sabadell indica espera una muy buena evolución de los ingresos ‘motivada principalmente por la buena marcha del mercado publicitario en televisión y en concreto por la publicidad emitida durante el mundial y las elevadas audiencias que ha aportado a Telecinco. Hay que tener en cuenta que tres de los siete partidos de la selección española se jugaron en julio por lo que entrarán en los ingresos del tercer trimestre’.

Los datos de Infoadex revelados la semana pasada indicaron que los ingresos de publicidad de Telecinco crecieron en este primer semestre hasta los 424,5 millones de euros, un 39% más respecto de igual periodo del año anterior. Esta previsión se explica además porque todos los ingresos que dejó de percibir este año TVE han ido a parar directamente a sus dos principales competidores: Telecinco y Antena 3.

Respecto a sus ganancias, el consenso de mercado recogido por FactSet espera que el beneficio neto semestral que presente la cadena esta tarde al cierre del mercado alcance los 115 millones de euros y que su Ebitda (beneficio operativo) sea de 154 millones. Si esto lo traducimos en porcentajes de crecimiento Renta 4 prevé que los ingresos de la televisión privada se disparen un 48%, el Ebitda un 41% y el beneficio neto casi un 60%.

En cuanto a las interrogantes para lo que queda del año, los analistas sólo ven dificultades en la integración de Cuatro, en la postergación de la aprobación de la fusión y en desplomes eventuales del mercado publicitario durante el segundo semestre del año. En cuanto a costes, todos coinciden en que en este periodo se incluirá la mitad de los costes derivados de comprar los derechos del Mundial estimados en 20 millones de euros, lo que podría ser un problema si es que la publicidad se reduce más de lo previsto.

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