El Economista, líder en audiencia de la prensa económica es sólo dos años. Éste es el titular con el que diario abría su portada esta mañana. En el detalle observamos que el periódico de ECOPRENSA sumaba los datos de su edición digital y los de su edición nacional en papel. En el acumulado El Economista obtiene 1.385.288 usuarios únicos según DART y 30.017 ejemplares en difusión según OJD, lo que da una audiencia total de 1.415.305.

La comparación con Expansión es favorable considerando que el diario de Unidad Editorial tiene 844.365 usuarios únicos según OJD y una difusión en papel de 50.761 ejemplares según esta misma fuente. En primer lugar nos parece al menos complejo sumar las audiencias digitales y las de papel, por eso de las duplicaciones. Luego la difusión en Internet comparada obedece a diferentes fuentes y finalmente la difusión en papel responde a ejemplares distribuidos y no a lectores, como los usuarios únicos.

Pero sin detenernos en estas comparaciones, aprovechamos este artículo para ponernos al día con nuestro resumen mensual de las audiencias de OJD. Hace unas semanas os comentamos los datos de diarios gratuitos, generalistas y deportivos, pero se nos quedaron en el tintero los económicos. En base a estos datos de diciembre (los últimos disponibles) en efecto El Economista es el que más ha crecido en doce meses, pero lejos de las cifras que nos cuenta esta mañana.

Las cifras dicen que en diciembre la difusión del diario dirigido por Amador García Ayora llegó hasta los 29.778 ejemplares, un 72,6% más que en diciembre de 2006 y un 10,7% menos que en noviembre de 2007. Negocio, el diario de distribución personalizada también gana muchos ejemplares creci8endo un 61% en doce meses hasta los 77.749. Cinco Días también crece llegando hasta los 46.800 ejemplares con un 18,4% de alza interanual y un 22,3% de alza mensual.

Entre los que pierden se encuentran La Gaceta con una pérdida de 9,9% interanual y un 7,2% mensual, hasta los 32.092. Finalmente Expansión con 50761 ejemplares cae un 7,3% anual y un 0,1% mensual. Destacar como siempre lo hacemos, que los datos a partir de junio están pendientes de certificar por la OJD y que los datos entre los económicos no son comparables entre sí, ya que entre todos mezclan tres tipos de distribución distintos: de pago, mixta y personalizada.

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