La controversia la desataron las cifras difundidas El Mundo. Los números correspondientes a la OJD reivindicaban los resultados del diario de Pedrojota Ramírez obtenidos en el EGM y mostraban la caída de ACB y El País, periódicos que paradójicamente eran favorecidos el Estudio General de Medios. PRNoticias os explica las principales diferencias entre las dos polémicas mediciones de audiencias que se utilizan en la prensa diaria generalista. Diferentes controles que los periódicos utilizan según su conveniencia.
La controversia la desataron las cifras difundidas El Mundo. Los números correspondientes a
El prer gran error de la prensa diaria es intentar equiparar
El EGM se basa e en el recuerdo del entrevistado a la pregunta que periódicos leyó en el día de ayer, lo que se beneficia de la agen de marca y de la cantidad real de lectores. Así el diario Marca, es líder en audiencias, aunque con menos venta que El País. La razón es sple: un ejemplar de Marca se lee más de media que uno de El País (en bares, se comparte con amigos, en el trabajo, universidad, etc.…). De esta manera, es muy común que haya gente que no compre nunca el diario de Recoletos y sin embargo lo lea a diario.
Otra razón la que se generan estas diferencias de resultados, son las ‘trampillas’ que se pueden hacer para subir la difusión del OJD. Una muy corriente son las ventas en bloque, es decir ventas de un número elevado de periódicos a compañías aéreas, hoteles, agencias de viajes, universidades, instituciones públicas. Muchas veces estas ventas se pagan en base a la publicidad, facturando como ventas de periódicos mientras que los anuncios se contabilizan a un precio sbólico o gratis.
De esta manera las oficinas de algunas agencias de viajes se reciben cinco ejemplares de El Mundo, tres de ABC y tres de algún periódico regional. También es común que muchos periódicos se distribuyan en universidades y algunas Administraciones públicas. En definitiva, es muy difícil contabilizar cuáles son las ventas reales de cada periódico. Lo único que puede quedar meridianamente claro con las cifras de
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