Las cabeceras de difusión nacional con mayor tirada -El Mundo, ABC, La Razón y ABC- vendieron un total de 706.275 ejemplares de media diaria durante 2009. Esto significa un retroceso de 94.392 ejemplares respecto de la media de venta en quisco diaria registrada en 2008, un 11,79% menos.

El dato -con datos pendientes de certificar a partir de la mitad del año pasado- es algo mejor del que se había venido registrando durante gran parte de año y se debe principalmente a la buena primera parte del año en que las cifras estuvieron mucho más cerca de las medias habituales durante los últimos cinco años.

Estas caídas se traducen en una reducción del 2,4% en la recaudación por venta de ejemplares- menor que en 2008 cuando fue del 4%- principalmente porque los diarios aumentaron su precio de portada compensando el volumen por precios.

Por otro lado, si analizamos el comportamiento de los cuatro grandes en cuanto a difusión vemos que la caída ha sido del 7,59% ya que los diarios han 'colocado' 1.072.628 millones de ejemplares de media diaria frente a los 1.160.673 registrados en 2008.

Por cabeceras, las caídas son dispares ya que el buen comportamiento de ABC impulsado por su agresiva política de promociones, ha logrado rebajar la media. La cabecera de Vocento ha vendido una media de 135.300 ejemplares en 2008, un 0,63% menos que en 2008. En el caso de la difusión ha ganado un 1,99% hasta los 256.650 ejemplares.

Dentro de los perjudicados encontramos a El País que en venta en quiosco se ha dejado 47.000 ejemplares, un 14,21% menos hasta los 285.520 números. En difusión El País se ha dejado 39.000 ejemplares, un 9,1% menos. El Mundo ha perdido un 11,27% en venta en quiosco y un 7,24% en difusión hasta los 300.174 ejemplares y sólo 50.000 de diferencia con ABC.

Finalmente La Razón se dejó un 19,59% en cuanto a venta en quiosco, equivalente a 20.000 ejemplares menos hasta los 85.636 ejemplares. En cuanto a difusión la caída ha sido del 19,70% hasta 123.988 números.

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