La circulación de los diarios cayó un 5,6% durante los seis primeros mese de 2009. En total, la caída de todo el año rondó el 4%. Evidentemente estos datos estuvieron maquillados por el tirón de los diarios regionales que compensaron las caídas de dos dígitos de los nacionales.

Durante el primer trimestre del año las cosas no parecen mejorar y las caídas continúan: los datos reflejados por la OJD hasta marzo indican que los tres primeros diarios -El País, El Mundo y ABC- perdieron ejemplares por sobre el 10%.

Las previsiones indican que esta tendencia probablemente no se revertirá durante lo que queda de año, lo que se sumará a una lenta ralentización de la caída de la publicidad. Los últimos datos de Zeniht Vigía indican que este curso la inversión publicitaria en los diarios de pago podría caer un 8% y un 12,6% en los gratuitos.

En cuanto a la difusión no hay previsiones de caída, aunque extraoficialmente muchos editores apuntan a que las caídas serán un poco superiores a las registradas el año pasado. No llegaran a los dos dígitos, pero están cerca, nos indican.  En este negativo contexto los únicos que podrían revertir esta tendencia serían los diarios deportivos, especialmente gracias al efecto coyuntural del Mundial de Fútbol de Suráfrica.

En este caso las previsiones apuntan a  crecimientos cercanos al 10% en relación al año pasado durante el mes de junio, e incluso superiores si es que la Selección de España llega a las rondas finales de la competición. Marca, AS, Mundo Deportivo y Sport se frotan las manos porque probablemente durante ese mes se concentre buena parte de la inversión publicitaria y de su número de ejemplares del año.

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