El consultor José Cervera se muestra convencido de que ‘Internet ha creado la red postindustrial’. ‘Ya no estamos limitados por la oferta que hay en el quiosco, las barreras ya no son biográficas, las pone el idioma. La fragmentación de mercados ha desaparecido’ explica. Internet consigue que la distribución no delimite dónde llega un diario, las barreras de entrada desaparecen, por lo que ‘cualquiera puede poner en marcha un medio de comunicación’.

TODO SOBRE LAS JORNADAS 'LOS LÍMITES DE LA RED

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Internet ha quedado abierto a todo el mundo y las ventajas de los medios de comunicación desparecen, puesto que la red distribuye sin límites. ‘Les ha caído un meteorito como a los dinosaurios’ dice. En el futuro, para garantizar su supervivencia, ‘los medios tendrán que crear productos de alta calidad para pequeños segmentos, no dirigidos a los grandes públicos’ asegura.

En cuanto a la forma de financiación, confía en un sistema mixto, con publicidad pero también de pago. ‘La publicidad antes era como tirar con escopeta, se sueltan perdigones para que alguno dé al pato. Ahora será como un balazo, dirigido de forma directa al target interesado en el producto, esa publicidad es mucho más cara. Tenemos que aprender a jugar en esos términos, porque eso supondrá renunciar a millones de lectores’ explica.

Cervera cree en un modelo periodístico que apueste por la información de máxima calidad y muy especializada, una información por la que se pueda cobrar a los lectores, lejos de los diarios al uso con todo tipo de secciones. En conversación con prnoticias, ha explicado que aquellas informaciones más costosas, como la internacional, ‘será como un Rolls-Royce’.

‘Creo que no se puede cobrar por las noticias, se cobrará por la información especializada. Nunca se podrá cobrar por Orbyt. Pedrojota está muy contento con sus 35.000 de seguidores, yo creo que es un fracaso tremendo’ critica. ‘Los medios de comunicación van a tener que dejar de ser Seat y tendrán que ser Rolls-Royce’ afirma.

Implantar este modelo de periódicos supondría que los grandes medios soltasen el control, algo para lo que los egos aún no están preparados. ‘No me imagino a Pedrojota. dejando de controlar las conversaciones del día colocando a una ministra en bikini en la portada’ comenta. Aunque insiste en que es la única solución para las empresas periodísticas. ‘La mayoría de las empresas periodísticas están en muy mala situación. Se está hablando de fusiones, eso siempre es mala señal, es una ralentización del desplome. Algunas cabeceras centenarias no van a ser capaces de dar el salto y sobrevivir’ sentencia.

Cervera observa cómo Internet está ganando posiciones en los medios tradicionales, citando el ejemplo de Gumersindo Lafuente, el número dos de El País viniendo de un entorno digital. ‘Va a haber que cortar cabezas en papel para impulsar Internet’ concluye.

Insistiendo en esta idea Álvaro Ibañez, bloguero de Microsiervos, uno de los blogs más leídos en español, comenta que ‘cada vez es más fácil y más barato montar un blog y pueden llegar a ser más leídos que los medios tradicionales’.

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