'No competimos con revistas musicales'

Porque es un actor, un icono de cine arriesgado y además es músico. Deep busca siempre el lado arriesgado e innovador y por eso le elegimos pues Rolling Stone busca eso: Una revista que une toda la cultura Pop, pero sobre todo cine y música.

¿Cómo definirías el espíritu de la revista?

Una revista que nace como icono Pop, bebe  del cómic, del cine, y por supuesto de la música. A nosotros nos gusta decir que desde sus orígenes en EE.UU hace cuarenta años, y desde su creación en España en 1999 mantenemos la filosofía, es la revista de música y estilo que más se vende en el mundo. Tenemos más de treinta y una ediciones y seguimos creciendo. Yo siempre digo que Rolling Stone tiene una fórmula: Textos inteligentes y fotografías poderosas.

¿Cómo está funcionando en el mercado español? ¿Su éxito estriba en el nombre internacional o por su propio contenido?

Es un cómputo de todo. La revista cuando empieza en España nace con la intención de ser un referente con una visión irónica, contestataria con la música como Banda  Sonora,  pero también con el estilo. La música ha cambiado mucho, la moda ha entrado de lleno en la música, muchas bandas son referentes para los jóvenes en su manera de vestir, y en definitiva la música marca también los estilos de vida. Rolling está haciéndose eco cada vez más de eso utilizando un lenguaje divertido y provocador.

El público español se siente atraído por esos textos inteligentes y esas fotografías poderosas. Les apetece leerla porque decimos cosas interesantes y es difícil encontrar eso en otra cabecera.

Es una cabecera de PRISA-PROGRESA ¿Cómo convive una revista de la talla de Rolling con otras cabeceras como Los 40 Principales?

Lo mejor que le pudo ocurrir a Rolling Stone en este Grupo es que naciera 40 Principales. El sector de la música como cualquier sector ya maduro, cuanto más segmentado esté, mucho mejor. No es lo mismo escuchar música a los 17 y 18 que a los veintitantos. 40 Principales ayuda a reposicionar Rolling Stone en España, porque segmenta un target de música adolescente y hace que nosotros recuperemos la esencia del segmento más maduro. Nuestros lectores tienen gustos más hechos, más maduros.

Entonces con exactitud ¿A qué target os dirigís?

Nuestros lectores se ubican entre los 25 y 45 años. Exigentes. Principalmente masculinos en una proporción 60%-40% sobre 100. El hombre busca más este tipo de contenidos hoy por hoy. Las mujeres tienen un mercado más extenso con mayor oferta. Nuestros lectores, tanto hombres como mujeres persiguen una mayor identidad.

¿Cómo valoras el mercado de las revistas musicales en España? ¿Cuál es vuestra competencia?

Nuestra competencia no está en las revistas musicales, sino en las revistas de Estilo de Vida. Nuestra competencia está en varios segmentos. Es un elemento singular, tenemos competencia en el área de moda, porque le dedicamos bastantes páginas a la moda. Nuestra audiencia busca la complementariedad, no sentimos que tengamos gran competencia.

Vuestro portal web no está demasiado desarrollado, la información remite a la revista impresa ¿A qué se debe?¿Valoráis explotar más la web en el futuro?

Totalmente. Ahora mismo estamos posicionados en Internet de una manera testimonial, presencial simplemente pero no estamos trabajando todavía la Web como herramienta. Es un reto aún por explorar.

El área de revistas en PRISA parece poco desarrollada, digamos que no se le dedica tanta importancia como al resto de sectores, prensa diaria, la televisión, etc. ¿No es así?

No, yo creo que PROGRESA tiene un objetivo muy interesante, y se desarrolla eficazmente a nivel internacional. En concreto yo hago la dirección editorial de la revista también en México y además es latente el objetivo de desarrollar el mercado de revistas mexicano a través de PROGRESA España. Precisamente el Grupo tiene muchos y variados intereses pero al ser tan fuerte en el mercado audiovisual, en prensa es menor pero por comparación.

Te incorporaste el año pasado a la dirección de la revista, venías de otro mercado. ¿Cómo valoras este tiempo al frente de la cabecera? ¿Qué ha significado para ti?

Yo me incorporo a PROGRESA para sacar la revista de los viernes de El País, procedo de GQ, una revista del mercado de Estilo de Vida (Condenast), y después de un año, me piden que dirija Rolling Stone, por mi experiencia en dicha cabecera, por ser competencia como te decía antes. Así, hemos hecho un año muy interesante porque hemos afianzado esa línea de estilo de vida, hemos abierto la portada al deporte, como Etó, Pau Gasol, hemos hecho mucho hincapié en el estilo, también hemos incorporado secciones nuevas como Look and Roll, producciones de moda, etc. Ha sido un buen año de reposicionamiento y de abrir la revista a otros sectores.

Para mi el hecho de incorporarme a PRISA fue una gran posibilidad de seguir creciendo profesionalmente, una gran mejora. Porque es un Grupo con una enorme proyección.

De todo ese reposicionamiento ¿Qué destacarías? ¿A qué se le sigue dando mayor protagonismo?

Seguimos primando las entrevistas en profundidad y reportajes de ámbito social. Secciones nuevas como Look and Roll donde aportamos más estilo de vida y moda, secciones de viaje que aportan mucho. Hemos ganado además en peso gráfico, cuidando mucho más las fotografías.

Los fotógrafos de renombre para la cabecera internacional es una parte muy relevante. ¿Aquí también?

Totalmente. Javier Salas u otros grandes. Ahora estamos trabajando con Jerónimo Álvarez. Quien nos ha hecho una selección para el número 100 y 101 de más de 50 artistas. Un portfolio en el que protagonizan situaciones divertidas.

¿En qué consistirá ese portfolio?

Un homenaje a la música en español. Porque tenemos tantas cosas que contar que no nos caben en el número 100 sólo. Las situaciones en las que aparecen fotografiados, Bumbury, Leonor Watling, Calamaro...

Es habitual para esta revista celebrar sus aniversarios haciendo una selección de sus mejores portadas, ¿No es así?

La marca Rolling Stone tiene el premio de la mejor portada de la historia, una imagen de John Lennon y Yoko minutos antes de que él fuera asesinado. Desde el origen es una fortaleza de la revista.

¿Proyectos para 2008?

El más inmediato además de seguir la línea de estilo de vida, es la web. El lector nos pide otros contenidos distintos a la Web. Tenemos que crear un nuevo espacio con nuevos contenidos. Eso junto con el desarrollo que estamos haciendo en México.