Se confirma la ‘recuperación’ publicitaria de las Teles

• ANÁLISIS PR. Las televisiones vuelven por sus fueros. Telecinco (+43,7%), Antena 3 (+22,4%) y Cuatro (+22,2%) lideran la recuperación de un sector ‘salvado’ literalmente por la decisión de eliminar las inserciones publicitarias convencionales de TVE.

En el caso de Telecinco, el total de ingresos brutos de publicidad fue de 442,51 millones de Euros, un 43,0% superior al registro de 2009. La celebración del Mundial de Sudáfrica y la afluencia de anunciantes que antaño apostaban por el público de TVE son algunas de las razones que han motivado un incremento que le pondría prácticamente a niveles de comienzos de 2.009.

 El otro gran 'player' del mercado sigue siendo Antena 3: con un 28% de cuota de participación (3% más que durante el mismo periodo del año anterior), Antena 3, Neox y Nova aumentaron sus ventas de publicidad 22,4%, hasta los 362 millones de euros.

• Vocento pierde 3,7 millones de euros durante el primer semestre
• A3 se suma a la fiesta de beneficios: gana un 153% más hasta junio
• El beneficio de T5 crece un 72% gracias a la publicidad
• Los ingresos de explotación de Prisa caen un 6% hasta junio

Cuatro, con un incremento del 22,2% (163 millones), se sitúa como el tercero en discordia de una carrera que cierra La Sexta, que en el acumulado enero – mayo reportaba unos ingresos de 120 millones de euros, lo que supondría un 50% más respecto al mismo periodo del año anterior.

Sin embargo, la cruz la representa otro gran holding mediático, Vocento, cuyo negocio audiovisual apenas gana 2,2 millones de euros en el área de TDT nacional (de cuya comercialización, curiosamente, se ocupa Atres Advertising, un acuerdo que está siendo analizado por la Comisión Nacional de la Competencia). Respecto al negoico TDT autonómico y local las cifras son más dañinas: pierde 3,1 millones de euros y disminuye sus ingresos un 17,2% hasta los 4,8 millones.

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