Los medios de Comunicación no estaban tan muertos como parecía. Los cuatro grandes grupos del sector cotizados en Bolsa han cerrado un año contable 2009 sin las pérdidas previstas y registraron ganancias en el mismo curso en que la economía española ha entrado en números rojos y en que el paro se ha disparado hasta cerca del 20%. Un buen dato para mirar el 2010 con optimismo.

En total los cuatro grandes -Antena 3, Telecinco, Prisa y Vocento- ganaron 167,5 millones de euros, beneficios liderados por Antena 3 que ganó 60 millones de euros. El Grupo de Planeta fue además la que menos redujo sus beneficios (un 33%) y su inversión publicitaria. Este dato contrasta con Telecinco que ganó sólo 48,4 millones -un 73,6% menos- reduciendo su participación en la tarta publicitaria hasta poco más del 20%. Con todo, los dos canales han mostrado que pueden seguir ingresando más dinero que el gastaron durante el año.

En el caso de Prisa la situación también pinta bien en cuanto a beneficios. Registró 50 millones de euros y logró mantener sus ingresos y EBITDA. El problema de la empreaa de los Polanco es su deuda, pero esto quizás no tiene que ver mucho con la actual coyuntura, sino que con negocios contraídos antes del derrumbe financiero mundial.

Vocento es quizás el grupo que lo ha pasado peor, ya que ha logrado esquivar las pérdidas gracias a la inclusión de venta de activos en sus cuentas. Ganaron 9,1 millones -73,6% menos-, pero gracias a que incluyeron 13 millones de euros en ingresos extraordinarios por la segunda etapa de la venta de terrenos del diario ABC. A su favor juega que Vocento sigue siendo un grupo con liquidez y con poco endeudamiento.

¿Cómo se han logrado estos beneficios? Los medios han impulsado ERE's y recortes de gastos que en los cuatro casos han logrado compensar la pérdida de ingresos publicitarios del 23% para todo el sector de prensa y televisión según INFOADEX.  A esto se suma un cuarto trimestre en que la inversión publicitaria comenzó a remontar, reduciendo a la mitad -y a una tercera parte en algunos casos-, la reducción de ingresos presentada durante los primeros nueve meses del año. ¿Los medios comienzan a sonreír?

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