En total, se han invertido 1.188,5 millones de euros de publicidad en este trimestre, son los datos del i2p elaborado por Arce Media y Media Hotline. No se registran cifras positivas desde el último trimestre de 2007, en 2008 y 2009 la evolución ha sido en negativo hasta el -2.6 registrado en enero, febrero y marzo del actual ejercicio. Y la mayor parte de la inversión se ha centrado en tres soportes: Internet (11.4%) Dominicales (9.5%), y cine (5.4%); mientras que la prensa, concretamente revistas y exteriores, registran las mayores caídas.

Los sectores de gran consumo han sido los más beneficiados en la mejora de los resultados, el sector 'Limpieza' crece casi un 10%, también lo hacen con crecimiento alrededor del 7%: 'Belleza e Higiene' y 'Bebidas', también 'Salud' y 'Alimentación' crecen más de un 6% y 'Automóviles', que es un sector de mucho peso en el conjunto de la inversión ha crecido un 5,4%; sin embargo, hay 10 sectores que descienden más de la media del mercado (viajes y turismos, servicios públicos, servicios privados, decoración, arte y espectáculos e informática y telecomunicaciones entre otros).

Arce Media y Media Hotline se aventuran también a establecer previsiones de inversión para lo que resta de año. Así, atendiendo a la información macro-económica establecen que la inversión publicitaria podría alcanzar la cifra de 4.938,2 millones de euros, que significa aún una pequeña caída del -2'4%. Sin embargo, insisten en que todo está pendiente de cómo va a evolucionar la economía española durante estos próximos meses en los que veremos una subida del IVA, del que es difícil conocer los efectos que va a tener, y otras medidas como la finalización del plan de subvenciones a la compra de automóviles, el posible incremento del paro, etc.

Respecto a la distribución de la inversión por medios, continuará la tendencia del primer trimestre, revistas y prensa perderán participación de mercado, el lado opuesto lo veremos en Internet, y en menor medida televisión y radio que se llevarán una mayor parte de la tarta publicitaria.

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