Estas cifras mantienen que Internet es el único medio que crece en inversión y que los medios impresos y el cine son los que más han caído. Sin embargo; y cuando se trata de millones, es muy diferente decir que Internet ha crecido un 8,4% (Infoadex) a que ha crecido un 3,2% (Arce Media).

Para empezar, en Arce Media se han olvidado de incluir los enlaces patrocinados, el email, el cobranding y otras acciones. Pero este no es el único dato que varía. Según el i2p, la caída en medios impresos queda de la siguiente manera: dominicales -34'1%, revistas -20'5% y prensa -26'55. Las cifras de Infoadex por ejemplo, dan una mayora caída a revistas que a dominicales. En exteriores, la caída del informe de Arce Media es 6 puntos superior a la de Infoadex, mientras que las cifras de radio y televisión varían sólo unas décimas porcentuales. (VER GRÁFICOS)

El descenso global es del 23,9% para Arce Media y del 20,8% para Infoadex. Esta caída de la inversión publicitaria unida a la caída del año 2008 supone un descenso del 34,5% respecto a la inversión del año 2007. Las cifras que aporta Arce Media sitúan a nuestro país en una situación semejante a la del año 2000, y es que en 2009 se ha destruido el crecimiento sostenido que se venía produciendo en los anteriores siete años.

Por sectores de actividad, observamos que han tenido un descenso por encima del 30% cinco sectores: Medios de Comunicación, Moda y Complementos, Automoción, Servicios Privados y Decoración. A pesar del descenso de un 37% del sector de Automoción, sigue siendo el sector con mayor peso del panorama publicitario, aportan el 9,3% de la inversión total.

¿Qué nos deparará el 2.010? El informe de Arce Media es pesimista con respecto al futuro: prevé una reducción de la inversión publicitaria del 3,3%, el consumo caerá un -0'5%. Sin embargo, la desaceleración se traducirá en el último trimestre del año en un tímido crecimiento interanual.

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