Las que más sufren con la caída de la publicidad: las autonómicas

• Las teles autonómicas han sido las más perjudicadas con la fuerte caída de la inversión publicitaria en 2009. Estas televisiones -públicas y privadas- perdieron un 25% de lo recaudado en 2008, tres puntos por encima de la media del sector.

Esto se traduce en que la cuota sobre el total de las cadenas autonómicas ha descendido cuatro décimas y se ha situado en el 10,3%. En total, las cadenas autonómicas han visto reducida su inversión en 80 millones de euros, hasta los actuales 237,7 millones  Sólo crecieron TPA (Televisión del Principado de Asturias), un 27,1%; 8TV, un 26,5% y TV Aragón, un 9,1%.

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En cuanto a las nacionales, bajaron un 22,8%  y sitúan su cuota de participación en la tarta publicitaria de tele en el 89,7%.  Por cadenas y en su último año con publicidad, TVE -La 1, La 2, los circuitos regionales de TVE y las dos cadenas de TVE Canarias- ha llegado a un volumen de inversión de 422 millones, lo que representa una rebaja del 29,3%.

Telecinco sigue siendo la cadena líder por cifra absoluta y la que más ha decrecido -un 34,1%- y su participación en el mercado pasa del 30,8% en 2008 al 26,4% en 2009. Antena 3 TV, la segunda en inversión publicitaria, bajó un 15,3%; Cuatro, un 14,5% y la única que crece es La Sexta, al aumentar un 21,2% los 163,5 millones que alcanzó en el ejercicio anterior, con una cuota de mercado del 8,6% frente al 5,5% del ejercicio anterior.

Estas cifras se recogen en el informe de Inversión Publicitaria 2010 de Infoadex en que además se refleja que la inversión real estimada del mercado publicitario cayó en 2009 un 14,8%, pasando de los 14.915,7 millones de euros de 2008 a los 12.669,4 millones de euros del año pasado.

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