Telecinco será la mayor beneficiada por el aumento de los precios de la publicidad, con un alza del 20% interanual de media. Según el informe de Credit Suisse los ingresos de la cadena de Vasile aumentarán entre un 30% y un 50% en el primer trimestre del año. Las ventas de Antena 3 crecerán en un 20%.

• En enero las teles se quedan con la 'publi' de TVE

Estas alzas son consecuencia de la desaparición de la publicidad en TVE. Como ya adelantaba prnoticias, en el primer mes del año se pudo comprobar que los ingresos que dejará TVE irían a parar a las televisiones de forma mayoritaria. En contra de lo que se pronosticaba, no se quedaron en otros soportes. En enero, los 30 millones de euros que dejo de ingresar la cadena pública, se repartieron entre las grandes privadas: Telecinco, Antena 3, Cuatro y la Sexta, las que aumentaron sólo ese mes, sus ingresos publicitarios en un 30% de media.

Vaticinábamos también un alza de las tarifas publicitarias, especialmente en el caso de Cuatro y La Sexta, que se equipararían a Telecinco y Antena 3. A este respecto Credit Suisse apunta que a finales de 2010 Telecinco será capaz de elevar los precios de los anuncios de Cuatro al nivel de la cadena de Mediaset. Pero el crecimiento no es sólo para los dos grandes. Prisa ya anunció el jueves que Cuatro había experimentado un crecimiento del 11,3% en ingresos publicitarios y Digital + un 7,4%, demostrando que la crisis parece alejarse incluso para los más débiles.

Además de la desaparición de la publicidad en TVE y de la consiguiente subida de los precios, el aumento del consumo televisivo y la saturación publicitaria son también puntos clave del aumento de los ingresos por publicidad. En el caso de Telecinco, la entidad explica que gracias al aumento de su cuota de pantalla entre un 7% y un 10%, la subida del consumo televisivo entre un 2% y un 3%, y el alza de la saturación publicitaria entre un 15% y un 20%, los ingresos de Telecinco registrarían subidas del 30% en la primera parte del año, para bajar hasta el 10% en la segunda, quedando en un 20% al cierre del ejercicio. Todo esto sin tener aún en cuenta los resultados de la fusión con Cuatro.

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