Los aumentos más llamativos se han producido en cadenas cuyo volumen de tiempo de emisión publicitaria fue exiguo en 2009, como es el caso de TVCan2, que ha aumentado en 18 el tiempo dedicado a publicidad o el de La Otra (Telemadrid), que lo ha cuadruplicado. Por el contrario, las cadenas estatales han reducido un 15,6% el número de minutos diarios de emisión publicitaria, el 97,5% tanto de TVE 1 como La 2.

La cadena que más tiempo ha destinado a publicidad ha sido Antena 3, con 244 minutos, un 21% más respecto al pasado año, aunque La Cuatro, con 232 minutos, es la que más ha crecido con respecto a 2009, un 25%. En conjunto, las cadenas nacionales y autonómicas han emitido en los tres primeros meses de este año 664.474 anuncios, un 9,1% más que en el mismo período del año 2009.

La diferencia se da cuando se mira la cuota de pantalla publicitaria, que se ha reducido en 3,3 puntos -del 45,3 del primer trimestre del pasado año al 42 por ciento de 2010-, aunque esta reducción ha afectado, sobre todo, a las estatales que han pasado del 20% en 2009 al 17 por ciento en 2010. Según el estudio, esto es debido a que las cadenas nacionales están muy saturadas y les resulta difícil comercializar más espacio y poder asumir parte de los anuncios que no han emitido otras cadenas, especialmente TVE.

En cuanto a los índices de audiencia, en este primer trimestre ya se ha notado la influencia de la TDT, ya que Antena 3, Telecinco, Cuatro y La Sexta han reducido su cuota más de 5 puntos respecto al primer trimestre de 2009 y las autonómicas 2,5. Por el contrario, las cadenas temáticas en abierto -en TDT- han aumentado su participación hasta el 13,6 por ciento, 5,6 puntos porcentuales respecto a 2009.

EFE