Se trata de un taller de experimentación para entender la importancia que adquieren las nuevas tecnologías aplicadas a la creación publicitaria, y el estudio de nuevos enfoques y lenguajes.

Smuack! fundado por Juan Tomicic y con oficinas en Madrid y en Luxemburgo, ha alcanzado un acuerdo con el Estudio Picapalo, especializado en efectos de rodaje por el cual los creativos utilizan las instalaciones de la actual sede de Picapalo en Madrid.

El taller, formado por creativos y realizadores especializados en la web como medio de comunicación, nace con el objetivo de promover una nueva forma de entender la publicidad centrada en los nuevos medios, como internet y telefonía móvil donde el desarrollo creativo todavía no ha alcanzado las cotas de calidad propias de la televisión. El nuevo taller de experimentación, mezcla la tecnología más puntera con otras más tradicionales.

Uno de los puntos clave de experimentación de Smuack! es el rodaje para la red para el que utiliza técnicas de animación adaptables a los nuevos soportes como el Stop Motion que se aleja del spot tradicional y utiliza un lenguaje pensado para los nuevos medios y usuarios más cercanos a la simbología que a la imagen real.