INFOADEX PRIMER SEMESTRE 2011 El prer semestre ha sido negro para la inversión publicitaria en televisión. Mediaset España se ha dejado un 10,4% frente a enerojunio de 2010, pero cadenas como Intereconomía se ha desplomado un 33,3%. Las autonómicas se derrumban un 21,9%.
|
(*) Se integran bajo el paraguas grupo los canales TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex) (**) No se establece comparación que la base no es homogénea (ya que el Grupo Tele 5 incluye en 2011 a Cuatro) (***) Al haber variado en la declaración las cifras de enerojunio de 2010 de TV M. (16,3 M) y de E.T.B. (7,4 M), aunque en el cuadro se mantiene la cifra anterior razón de integridad de la información, no se refleja el centaje de evolución, evitando mostrar así una tendencia errónea. Con la nueva información las evoluciones de estas cadenas serían del 20,6% para TV M y del 11,8% para E.T.B. |
La inversión publicitaria en televisión ha sido un 7,4% inferior en los seis preros meses de 2011 respecto a la del año anterior, pasando de una cifra de 1.311,3 millones de euros en enerojunio de 2010 a los 1.214,6 millones en el mismo período en este año. Infoadex indica que las cifras atadas han sido en determinados casos estadas. En el caso de las televisiones nacionales en abierto se han integrado bajo el paraguas ‘grupo’ los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex), las denominacas familias de canales.
- Inversión publicitaria 1er semestre: la TV cae un 7,4% e Intet sube un 12,3%
- La inversión publicitaria crecerá un 4,1% en el mundo con caídas del 2% en España
- Desplome publicitario: Prensa (18%), TV (14%), Radio (7%)
De enero a junio de 2011 ha decrecido en un 5,4% la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado un te de 1.069,0 millones de euros, lo que ha supuesto que su cuota de mercado se sitúe en el 88,0%.
El GrupoTele 5 se mantiene como líder en volumen de facturación en los seis preros meses de 2011. La cifra que ha alcanzado es de 525,5 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 43,3%. Si sumamos las cifras de Telecinco y Cuatro en el prer semestre de 2010 (587,1 millones de euros), con los datos de Mediaset España después de la fusión de las dos cadenas, se expresa una caída del 10,4%
El Grupo Antena 3 TV ocupa la segunda posición, con un incremento del 0,6% en el período de enero a junio de 2011, alcanzando una cifra de inversión publicitaria de 366,0 millones y una participación de mercado del 30,1%. El Grupo La Sexta presenta un decreciento de su cifra de facturación del 1,5%, quedándose en una cifra de 143,0 millones en enerojunio de 2011, lo que sitúa su cuota en el 11,8%.
La inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los seis preros meses del año en la cifra de 116,0 millones de euros, con una caída del 21,9% sobre los 148,5 millones que se registraron en igual período en 2010. Esta evolución deja la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 9,6%. con una caídas del 31% para Canal Sur y del 17% para TV3. TVG se deja un 15% y Canal Nou un 17%.
Por cadenas vemos situaciones dramáticas en todos los niveles. Intereconomía se deja un 33% en un año, Disney Channel pierde un 20,8%. También vemos otras paradojas como que VEO / aumentara su facturación publicitaria casi un 40% en su últo semestre de vida. Los canales de pago muestran en el período un decreciento del 10,6%, situando su volumen de facturación en 29,6 millones sobre los 33,2 millones que tenían en el prer semestre del año anterior, consiguiendo una cuota del 2,4% del mercado.
Seguiremos Informando…
