Los directivos de los medios que componen el panel Zenith Vigía no ven claro el panorama publicitario para este año.  Retrasan la salida de la crisis hasta el último trimestre del año 2013 con una fuerte desviación hacia formatos digitales. La TV generalista cae un 6,8%, los diarios un 10,1% y la Radio un 4,3%.

El conjunto del mercado publicitario podría caer este año un 4,8%, según las previsiones del panel Zenith Vigía. Para ello el mercado tendría que atenuar su ritmo de descenso, ya que la caída durante el primer trimestre estuvo en el entorno del 15%.

Se espera que la próxima celebración de la Eurocopa y, en menor medida, de los Juegos Olímpicos, puedan contribuir a animar algo al mercado. 'Pero la gran esperanza hay que cifrarla en la recuperación de la economía, que todavía se ve lejana, pero podría acelerarse si finalmente se adoptan medidas de estímulo', indica el informe. A nivel internacional la inversión en medios ha iniciado ya la remontada.

En estos momentos crece con fuerza la inversión en Móviles; crece Internet, pero sobre todo la inversión en formato Vídeo o en Redes Sociales; la inversión en Exterior no crece como cabría esperar, pero sí lo hace en sus soportes digitalizados, la Publicidad Exterior Dinámica. En cambio la inversión en medios tradicionales retrocede hasta cifras que no veíamos desde los años noventa, incluso antes en el caso de los medios impresos. Por su parte, la inversión en Televisión podría caer este año más que la media del mercado y perder unas décimas de participación en la tarta total, a pesar de que el consumo de televisión sigue aumentando.

Por soporte, la TV generalista cae un 6,8%, los Diarios un 10,1% y la Radio un 4,3%. En tanto, que la inversión en medios digitales se dispara. La inversión en Blogs podría alcanzar este año los 11,7 millones de euros, un 3% más que la previsión de hace dos meses y un 5% por encima de la cifra estimada como cierre de 2011. Las Redes Sociales podrían captar este año 36,7 millones de euros, un 4% más que lo previsto en marzo, pero casi un 18% mejor que la cifra estimada como cierre del año pasado.

La inversión en Vídeo en Internet se podría situar en 29,9 millones de euros; un 5% por encima de la previsión de marzo y casi un 17% más que la cifra estimada como inversión total en 2011. La inversión en Publicidad Exterior Dinámica ('Digital signage') podría situarse este año en 12,5 millones de euros, un 5% mejor que la previsión anterior, pero un 19% mejor que la cifra estimada como cierre de 2011.

Zenith Vigía es un estudio  de previsiones de la inversión publicitaria compuesto por directivos de los departamentos Comercial, de Marketing e Investigación de la casi totalidad de medios y grupos de medios españoles. Los soportes en los que trabajan los panelistas suponen más del 90% de la inversión publicitaria en medios, con una importante participación de los nuevos medios digitales.

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