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Zenith Vigía:La inversión publicitaria mejorará en 2014 pero no a ritmo esperado meses atrás (-1,7%)
redacción prnoticias 27/01/14 12:07

Las últimas previsiones del panel de expertos de Zenith Vigía, compuesto por directivos de los departamentos Comercial, de Marketing e Investigación de medios y grupos de medios españoles, apuntan a una mejoría en la inversión publicitaria durante este año pero no a un crecimiento, como se pensaba en noviembre (+1%), sino a una disminución del -1,7% respecto a las cifras de 2013. Sólo crecería la inversión en publicidad en móvil subiría un 12,6% y la inversión en internet un 4,3% (4,8% en buscadores y 3,8% en publicidad propiamente dicha, es decir display, vídeo y audio).

 

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Los nuevos datos son esperanzadores pero muestran cautela. El mercado publicitario cerró el año 2013 hacia arriba: en el último trimestre se registró la menor caída del año. Los panelistas esperan que la inversión se reactive y comience a crecer a mediados de 2014 pero, de momento, prevén una ligera caída de la inversión (del 1,7%) en el conjunto del año, algo por debajo de las previsiones que se realizaron a lo largo del último trimestre de 2013, que indicaban pequeños crecimientos.

 

Tras cinco años de fuertes caídas que han reducido la inversión publicitaria a menos de la mitad, llevándola a cifras de 1995, una variación pequeña sería una buena noticia para el sector.

 

 

Sólo crecería la inversión en los medios móviles e internet

Los panelistas sólo esperan crecimientos de inversión en los medios nacidos digitales (‘móviles’ e ‘internet’); ni siquiera en las televisiones, que terminaron 2013 hacia arriba y que protagonizan la mayor parte de las sensaciones positivas de estos meses, se espera un aumento.

 

Si se cumplieran estas previsiones, la inversión en móviles subiría un 12,6% y la inversión en internet crecería un 4,3%: 4,8% en buscadores y 3,8% en publicidad propiamente dicha (display, vídeo y audio). 

 

La inversión en publicidad en blogs podría llegar en 2014 a los 11,9 millones de euros, algo más de un 4% por encima del cierre de 2013. La inversión estimada para la publicidad en redes sociales es de 37,4 millones de euros, lo que supone un crecimiento de algo más del 6% respecto a 2013.

 

El vídeo en internet podría captar 40,7 millones de euros, casi un 6% por encima de la cifra estimada como cierre para 2013. Se trata de una de las modalidades con más fuerte crecimiento en estos últimos años. Crece sobre todo la modalidad ‘in roll’ (Pre, Middle o Post). En opinión de los panelistas de Vigía la proporción de uso es casi de 2 a 1 frente a la modalidad ‘In banner’ (63% frente a 37%).

 

La inversión esperada en publicidad exterior dinámica (‘digital signage’) es de 13,7 millones de euros, lo que supondría un crecimiento próximo al 9%. La inversión de la producción para móviles (desarrollo de sites y aplicaciones) podría alcanzar este año los 25,3 millones de euros, lo que supondría un crecimiento cercano al 8% respecto a la cifra estimada como cierre de 2013.

 

 

Sectores más activos

El sector de la automoción, que gracias a los sucesivos Planes PIVE ha logrado cerrar 2013 con aumento de ventas, es el que tira de las esperanzas de crecimiento de inversión. Comienza a haber sentimientos positivos y, frente a los años anteriores, en que los panelistas sólo esperaban retrocesos en todos los sectores, ahora las respuestas positivas duplican con creces a las negativas.

 

Otros sectores para los que también se esperan crecimientos de inversión son el de banca y finanzas y el de telecomunicaciones. En cambio se sigue esperando reducción de inversiones en el casi desaparecido sector de las Administraciones Públicas. 

 

Seguiremos informando…

 

 

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