El mundo de la publicidad estaba ávido por manejar métricas del sector digital. Y parece que, en breve, va a poder disponer de ellas porque el próximo martes 28 de febrero, infoadex presentará su ‘Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2012’ y, justo un mes más adelante, el 28 de marzo, el  IAB presentará de forma conjunta dos estudios: el ‘Estudio de Comunicación Digital’ y el ‘Estudio de Inversión en Publicidad Digital’.

Esta mañana, el IAB, la Asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital, ha dado a conocer el objetivo de cada uno de sus estudios y las claves de su método de trabajo.

Por un lado, el Estudio de Inversión en Publicidad Digital –que el IAB elabora en colaboración con PwC- aportará información de valor sobre el presupuesto que las empresas dedican a toda la comunicación en medios digitales comprados-.

Por otro lado, el Primer Estudio de Comunicación Digital –que la Asociación realiza con el asesoramiento del Grupo Consultores, la supervisión de Daniel Solana (DoubleYou) y la dirección técnica de Eduardo Madinaveitia (Zenithmedia)- pretende estimar la cuantía de las inversiones que han realizado las empresas españolas en el entorno digital durante 2011 en medios ganados y medios propios –que no comprados-.

Este Estudio, el primero que se hace en toda Europa a nivel de Inversión en Comunicación Digital, está en pleno proceso de elaboración. En estos momentos, unas 2.000 empresas están participando en un cuestionario digital en el que facilitan información sobre el importe que dedican a: webs, blogs, displays, newsletters y emailing, intranets, juegos, medios sociales (Facebook, Twitter, linkedIN, Flickr, Slideshare, YouTube, Vimeo), Audiovisual Online, SEO, SMS/MMS, Aplicaciones para dispositivos móviles, códigos QR y Márketing Digital Dinámico (Digital Signage).

La metodología que se ha llevado para la realización de este Estudio, ha sido la resultante tras un análisis previo de la inversión por sectores de Infoadex (sólo ATL) y de IAB Spain (sólo display en internet) y, también, tras el análisis de las estadísticas de las bases de datos de empresas en  España que ha facilitado Schober, tomando como referencia la Clasificación Nacional de Actividades Económicas (CNAE) del Instituto Nacional de Estadística (INE).

A diferencia del estudio que presentará la semana que viene Infoadex (cuyo panel se centra única y exclusivamente en empresas del mundo publicitario), el Estudio de Comunicación Digital del IAB contempla a compañías de cualquier sector y contempla dentro de la tarta de inversión publicitaria la parte de earned y owned media (medios ganados y propios).

“La elaboración de este estudio es un desafío enorme para nosotros. Sabemos que es un estudio muy complejo pero queremos conocer cuáles son las tendencias de la industrial actual”, ha señalado Javier Navarro, el Presidente de IAB Spain. Por su parte, respecto a la marcha del nivel de participación de las encuestas, Kika Samblás, la consejera delegada del Grupo Consultores, ha declarado “Hay una gran receptividad en el sector para medirlo”.

Veremos qué porcentaje del pastel publicitario se lleva la comunicación digital y cómo evoluciona con el tiempo porque la periodicidad de este Estudio será de carácter anual.

Seguiremos informando…