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i2p: Menos marcas pero más inversión por firma en medios en el último trimestre de 2013
Nahir Vallejos 27/01/14 13:37

El último informe i2p, elaborado por Media Hotline y Arce Media, muestra que la inversión publicitaria cerró 2013 con menos marcas anunciantes en medios pero mayor cantidad desembolsada por cada una. En el cuarto trimestre la inversión media por marca ha aumentado un 9,8% respecto al mismo periodo del año anterior, si bien el número de marcas activas se ha reducido en un 10,5% frente al trimestre de 2012.

 

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Los últimos datos de i2p indican que este ha sido el primer trimestre en que aumenta la inversión media por marca desde que empezó la recesión publicitaria. El promedio se sitúa en 46.941 euros, cantidad superior a la del mismo período de 2012, cuando las marcas invertían de media 42.744 euros.

 

El número de marcas, por el contrario, ha disminuido y el último trimestre de 2013 ha contado con 2.488 marcas menos que las que había en 2012 por las mismas fechas. En los últimos tres meses 21.167 anunciantes han invertido en medio, frente a los 23.655 que había un año antes.

 

Cifras anuales: menos marcas pero inversión similar

El estudio detalla que durante 2013 ha habido también menos marcas activas pero, en conjunto, la inversión media por marca ha sido similar a la del año 2012. Así, el año pasado el número de marcas activas ha disminuido un 8,6% y la inversión media por marca se ha reducido un 1,6%.

 

Concretamente, se ha pasado de 50.027 anunciantes a 45.717. En 2012 la inversión promedio por marca era de 79.349 euros y ahora nos encontramos con una media de 78.102 euros.

 

El sector ‘salud’ ha sido el único que ha aumentado su inversión publicitaria (17,5%). En el pódium le acompañan, aunque con cifras negativas ‘ocio y tiempo libre’ (-1,9%) y ‘servicios públicos’ (-3,9%).

 

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Seguiremos informando…

 

 

 

 


 

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