Las perspectivas del marketing mobile en España son bastante halagüeñas para el sector según las cifras que ha dado a conocer hoy la MMA en la presentación del informe de la cuarta oleada del estudio sobre la inversión en marketing y publicidad móvil en nuestro país: la inversión en marketing móvil en España asciende a 63,6 millones de euros en 2011, lo que representa un crecimiento de la inversión de un 67,4% respecto a 2010. Según este informe, la evolución que va a tener el marketing mobile en España va a pasar por un crecimiento espectacular; se habla de alcanzar en 2013 un crecimiento de más del 65%.

Respecto a la inversión por tipologías, la categoría que más destaca es internet en el móvil (display) con 26 millones de inversión, seguido por las apps -que han empujado de forma importante al sector con una inversión de 17 millones de euros, a pesar de que su porcentaje haya disminuido un 2011 por el gran aumento que ha registrado el display-. Una vez más, la mensajería vuelve a surgir como parte importante en la inversión para los anunciantes, posicionándose en tercer lugar, con una inversión de 12 millones de euros.

En cuanto a los ingresos por actividad de los anunciantes, el sector de mayor inversión vuelve a ser el de las telecomunicaciones, seguido por la automoción, el sector de las bebidas y el textil y la vestimenta. Estos seis principales sectores agrupan el 64% de la inversión -con más de 3,5 millones de euros cada uno de ellos-.

Este año, el informe de la MMA recoge un apartado de tendencias -que ha recabado a través de la visión de 21 de las 48 empresas que han participado en el estudio-, que se concretan en una previsión de crecimiento para los próximos años impulsada principalmente por las aplicaciones, el couponing y el display; una percepción de los contenidos y aplicaciones como los formatos con mayor futuro gracias al interés que han despertado en los anunciantes y una estimación de los servicios con mayor demanda, que serán las aplicaciones y las redes sociales, seguidos de las búsquedas en el móvil, los mapas. El contacto directo y la MMA son lo más valorado para comunicar los beneficios del marketing.

Esta cuarto Estudio de Inversión en Publicidad y Marketing Móvil en España, presentado esta tarde en el Bernabeu por la MMA, lo ha elaborado Accenture durante los meses de Julio a Diciembre 2011, con el objetivo de cuantificar la inversión publicitaria dedicada a marketing y publicidad móvil en 2011 y de analizar y difundir la importancia económica del sector. En esta edición del estudio han colaborado 48 compañías del sector, cubriendo las distintas tipologías de empresas asociadas a la MMA y además, en esta ocasión, se ha contado con la colaboración de 21 empresas anunciantes: Red Bull, Honda, Legalitas, Camper, Toyota, Loewe, Mahou, Maxxium, Santa Lucia, Canal plus, Fotocasa, Lactalis, Heineken, Desperados, Imperial, Loterías, Reale, Caser, Guerlain, MTV, Hyundai...

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