La marca de productos detivos Puma conseguía anunciarse antes de dar a conocer su nuevo spot: ‘#ForeverFaster’. Invitaba a los usuarios en Twitter a contribuir a desbloquear antes de tiempo (‘Tweet to unlock’) la nueva pieza audiovisual, que se emitiría hoy en el resto de medios, al tuitear un mensaje de la compañía. La red social ha dado finalmente a conocer el anuncio esta mañana.
Ya sea haber alcanzado el número suficiente de tuits o que splemente la emisión del anuncio estaba programada para este día (ayer al mediodía estaba ‘desbloqueado’ el 61% del contenido, si bien no se señalaba cuántos mensajes con la frase teaser eran necesarios), Puma ha dado a conocer su nuevo anuncio a través de la red social de microblogging.
En el spot participan varios detistas conocidos, como el atleta Usain Bolt y el futbolista del A.C. Milan Mario Balotelli, que se encuentra ‘a un paso de firmar con el Liverpool’.
Prweek apuntaba hace días que Puma había firmado un acuerdo con la plataforma ‘flock to unlock’ de Twitter, que permite a los usuarios acceder a sus últos anuncios días antes del lanzamiento oficial pero sólo una vez activado cuando un número suficiente de personas hayan retuiteado el mensaje. El martes la firma comenzó esta prera iniciativa.
La campaña ‘Forever Faster’ fue creada junto a Twitter y DigitasLBi. Así, nos encontramos ante una marca que une al teaser digital tradicional la participación activa parte del usuario.
Seguiremos informando…
